山东高校大学生“互联网+”体育消费促进路径研究.pdf

摘要 摘 要 “互联网+”模式为体育消费实现数字化转型提供有力支撑，深度挖掘不同社会群体 体育消费需求，促进体育消费回补和潜力释放，更好满足人民群众健康生活需求。大学生 群体作为 “互联网+”体育消费的主要力量，具有消费容量大、购买力强和消费刺激点多 元化等特征，是激发 “互联网+”体育消费发展潜力，促进 “互联网+”体育消费发展的关 键因素。随着 “互联网+”体育消费发展，体育消费市场逐渐竞争白热化，各利益相关者 之间出现不同程度地分化和博弈，体育消费供需结构失衡问题愈加凸显，体育消费发展效 益与社会、经济和环境效益之间的矛盾日渐激化。因此，亟待深入了解大学生 “互联网+” 体育消费的消费需求，优化“互联网+”体育消费供给结构，更好地促进大学生“互联网+” 体育消费可持续发展。 本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法、实地调查法和逻辑分析法， 分析山东高校大学生 “互联网+”体育消费的消费需求、供给类型、供给满意度和影响因 素，探析山东高校大学生 “互联网+”体育消费促进路径的指导思想、发展原则、总体和 具体目标等因素，规划促进的路径选择，完善促进路径的保障措施。主要结论如下： （1）当前山东高校大学生 “互联网+”体育消费意识较为积极，大学生选择 “互联网 +”体育消费动机以娱乐消遣、健身需求和方便快捷为主，且大学生倾向于实物型 “互联 网+”体育消费；大学生体育消费占总消费比例较小， “互联网+”体育消费能力不足，是 否选择 “互联网+”体育消费受体育消费内部和外部环境影响较大。当前 “互联网+”体育 消费供给种类丰富，供给质量以中低质量产品为主，服务供给范围广； “互联网+”体育 消费供给数量分布不均衡，供给高质量和高性价比产品数量少，服务供给效率和服务供给 质量有待提高。 （2）现阶段山东高校大学生 “互联网+”体育消费存在内部和外部两方面问题。内部 问题：大学生 “互联网+”体育消费水平较低，体育消费结构比例失衡，大学生参与 “互 联网+”体育消费的主观能动性不足。外部问题：“互联网+”体育消费供给数量博而不精、 供给质量良莠不齐、服务供给保障制度不足以及大学生 “互联网+”体育消费观念缺乏引 导。 （3）山东高校大学生选择 “互联网+”体育消费的影响因素为个人内在因素、体育产 品口碑因素、体育消费社会环境因素和体育消费产品流行因素。 （4）山东高校大学生 “互联网+”体育消费促进的路径选择应提升大学生体育运动和 体育消费意识，树立良好体育品牌口碑，引导 “互联网+”体育流行产品发展方向，促进 “互联网+”体育产品质量升级，优化 “互联网+”体育消费环境和推动 “互联网+”体育 消费市场发展；在体育消费政策、人才资源、市场管理制度、用户体验和服务以及数字技 I 摘要 术与信息资源方面为促进路径的实施保驾护航。 关键词： “互联网+”；体育消费；大学生；山东高校； II 目录 目 录 摘 要I AbstractIII 1.绪论3 1.1 选题依据 3 1.2 研究目的与意义 4 1.2.1研究目的 4 1.2.2研究意义 4 1.3国内外文献综述5 1.3.1国外文献综述 5 1.3.2 国内文献综述 7 1.3.3文献述评 11 1.4 相关概念厘定和研究理论基础 12 1.4.1 相关概念厘定12 1.4.2 研究理论基础13 2.研究对象与研究方法15 2.1研究对象15 2.2研究方法15 2.2.1文献资料法 15 2.2.2 问卷调查法 15 2.2.3访谈法 19 2.2.4数理统计法 19 2.2.