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Walkman新品上市推广案例分享 工程背景 Walkman最初出自日本索尼新力公司(Sony)的一个品牌，最初只有收音、磁带播放或录音功能，由于体积很小，携带时跨于腰部，多年轻人使用。而随身听市场在创始的Sony-Walkman称霸25年后，市场受到MP3侵蚀外，也被的iPod取代市场占有率第一的地位 。 REC 是日本索尼新力公司(Sony)2007年推出的新产品，其特点是可以进行录音并播放TV等视频内容 REC YOU是Sony为了表达REC录像的新功能而特别设计的推广活动，号称是世界上第一次以整个城市为平台，整合了网络广告、博客、视频、户外广告于一体的推广案例 推广策略 制作病毒 发布病毒 推广策略 制作病毒 1、登陆活动网站 2、填写各种信息 3、上传符合要求的照片 4、系统生成动态MV，病毒完成等到传播 推广策略 发布病毒——网络广告 经由鼠标触发可扩大 推广策略 发布病毒——博客广告 点击特定的按钮可弹出REC YOU的扩展广告 推广策略 发布病毒——博客 在网站上试用制作头像效劳的网友将其视频发布在自己的博客中 舆论领袖将这一活动作为案例或新知在自己的博客里发布 推广策略 发布病毒——视频网站 推广策略 发布病毒——活动网站 推广策略 发布病毒——墙体投射 推广策略 发布病毒——公关事件 推广策略 发布病毒——户外广告 推广策略 发布病毒——公关活动植入 推广策略 发布病毒——电视节目植入