品牌汽车互联网营销推广策划方案.doc

品牌汽车互联网营销推广策划方案 品牌汽螀互螀螀螀推策方案网广划 比螀迪汽螀MINI 网广划螀螀螀推策案I 前言???????????????????????????????1 一、市螀分析?????????????????????????1 ;一,微型螀螀螀介????????????????????????1;二,市螀螀境分析??????????????????????2二、消螀者分析??????????????????????5 ;一,消螀者特征????????????????????????5;二,消螀者螀度的螀螀???????????????????????5;三,消螀者媒接螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀螀体触??????????????????????5;四,影消螀者的螀螀因素响?????????????????????6三、螀品分析??????????????????????8 ;一,比螀迪螀品特征分析????????????????????MINI8;二,螀螀品分析争????????????????????????9四、螀螀策略“?????????????????????13 ;一,企螀分析????????????????????????13;二,企螀目螀????????????????????????13;三,目螀市螀策略????????????????????????14;四,螀品定位????????????????????????14;五,螀螀螀划????????????????????????14 五、主要螀活螀策网划??????????????????????16;一,螀活螀目螀“网??????????????????????16;二,螀活螀策略网???????????????????????16;三,螀活螀告螀求策略网广????????????????????16;四,螀活螀告表螀策略网广?????????????????????16;五,活螀媒介策略????????????????????????18六、螀活螀螀和螀算网划??????????????????????19;一,活螀螀施螀螀????????????????????????19;二,活螀螀施螀划????????????????????????19 II ;三,活螀告螀布螀用广与??????????????????????22七、告活螀效果螀螀螀控广与?????????????????????螀 螀??????????????????????????????22 ?附 螀?????????????????????????????23 26 III比螀迪汽螀螀螀螀推策案 前 言网广划MINI 众所周知～年中汽螀螀量首超国万螀～成螀螀美、日本之后～第三汽螀年螀超千万螀国的家。在全球汽螀螀螀格局面螀螀整的今天～中汽螀螀螀螀的巨大力、持螀平螀的增螀曲螀、全面国国迸潜 建立的汽螀螀生螀系～都已螀成螀全球螀螀的亮点。伴能源螀保汽螀消螀螀整等政策的出台研体随与税～ 我小排量螀型成螀汽螀市螀螀注的焦点。国将国内年北京螀展以及上海世博的螀行～使得低会2010碳个国内螀保成螀人螀螀注焦点～在整大螀境下～微螀等小排量汽螀在汽螀界成螀螀螀。 比螀迪作螀比螀迪汽螀微螀的新成螀～于年月日在西安上市～之后的月在全两个MINI2010317国各地螀螀上市。比螀迪的上市～之前的比螀迪与、比螀迪形成“的螀MINIILOVEI Love MINI” 系螀合～以更完善的品牌螀容螀螀螀入微螀市螀。比螀迪主要以、后～初出大或者事螀螀螀起步的年螀螀年螀目螀消螀者。螀了更合的学尚青MINI8090 迎合目螀消螀者～在螀型命名上采用螀典游螀螀螀～螀造出奇迹;奇迹,、雷霆灰;雷霆螀螀,、与黄 仙螀螀;仙螀奇螀,、丁金;丁螀,、旋螀橙;快打旋螀,、精紫;魔螀暗夜精侠卡黄跑跑卡灵争霸— 灵,等汽螀螀色螀螀名螀。 比螀迪以“真并丰的”螀螀求～切合年螀人展螀自我的需要～以螀型的富色彩螀行汽MINISHOW 螀色彩螀螀～其他螀螀品形成差。与争异 下面通螀市螀分析、告螀略、告螀螀、告表螀、媒投放和告效果螀螀六大部分螀螀解螀将广广广体广2010年月月比螀迪比螀迪汽螀螀螀螀推策方案。网广划7-8MINI 一、市螀分析 ;一,微型螀螀螀介 定螀1. 微型螀即螀螀～螀距一般在米至米之螀;然也有部分螀型螀特螀在此范螀之外～而本螀当它A0022.2 又明螀螀螀螀微型螀行列,～螀螀机排量一般小于。螀于目前不少城市限制以下排量螀型上牌～1L1.0L故目前微型螀行列以基本默螀1 比螀迪汽螀螀螀螀推策案 螀网广划排量以下的螀型。默螀价格一般在万元左右。MINI1.4L3—5微型螀的螀点2