2023中国出境旅游市场景气分析报告(下半年).pdf

2023 中国出境旅游市场景气报告 目 录 前言 03 背景介绍 04 样本说明 05 景气分析 06 结语 14 声明 17 2 前言 2023年初，跨境游限制放开，出境交流迎来恢复的曙光。2023年8月 10日，中国文 化和旅游部正式宣布，即日起恢复旅行社经营赴 138个国家出境团队旅游业务 。这 意味着在经历了上半年不同程度的出境游恢复过渡后，出境游市场再添重要利好 因素，出境游市场复苏有望进一步加快步伐。 3 背景介绍 2023年是中国出境旅游市场停摆三年之后的重启之年，上半年中国大陆地区出 境游人次达到4,037万人次，虽整体恢复水平不及2019年同期，但随着各项利好 政策的不断落地 、航司运营能力的逐渐恢复 、签证办理难度降低以及中国公民 强烈的出境游意愿，出境游市场回暖稳中有序 。受行业寒冬影响下暂停更新两 年的 《中国出境旅游市场景气报告》也于2023年上半年恢复。 本次调查致力于国内全面开放出境后旅游市场景气的恢复情况，涵盖的五个问 题旨在了解市场对于出境游人次 人均消费 总收入 、 和 水平在2023年下半年的发 展预期。为了更好地分析和比较中国各地区及城市的出境游市场，我们用特定 的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受访 者对出境游市场的预期。 每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值 。该指数的 范围在- 150至+ 150之间，其中 “- 150”表示市场对预期业绩表现非常悲观， “0” 表示对业绩预期持中立态度， “+ 150”则表示市场的预期值十分乐观 。在此次 调查中，各受访旅行机构以2019年下半年的实际业绩为基准对2023年下半年业 绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市 场和到访 目的地市场的未来前景进行了展望。 4 样本说明 此次调查是浩华管理顾问公司和世界旅游联盟第六次针对中国 出境游市场实施的景气调查。本次报告汇总 了2023年下半年出 境旅游市场景气调查的研究成果，共收到来 自全国24个省 、直 辖市、自治区，以及 1个海外地区的 172份有效问卷。 样本区域分布 西南 东北 海外 5% 4% 1% 西北 5% 华北 31% 华南 23% 华中 华东 7% 24% 样本机构类型