企业新媒体营销建设方案课件.pptVIP

企业新媒体营销方案 1 内容提要 01 微信已经成为主流的舆论引导和营销平台 02 微信新媒体的传播特性 03 三个新媒体营销案例解析 04 05 企业新媒体团队建设 新媒体从业人员出路 2 不同时期的新媒体平台 1999 雅 虎 2001 百 度 2004 博 客 2005 土 豆 2008 开 心 网 2009 微 博 2012 微 信 BLOG Page是媒体 Search是媒体 Blog是媒体 Video是媒体 People是媒体 Status是媒体 Mobile是媒体 3 以微信为载体的 碎片化、社群化、场景化的传播 方式正越来越受企业青睐 4 案例 解析 01 CASE STUDY 5 案例 解析 CASE STUDY “爱空间20天家装 6 从11月18日起20天持续推文 案例 解析 CASE STUDY 20天家装直播活动 7 案例 解析 CASE STUDY l 生动有趣的引导关注 l 简单明了的家装直播 l 轻松活泼的阅读体验 全程透明播报 8 3661 1 增加订单无9 微信提供了多样化的传播形式 A 底部贴片广告 朋友圈信息流广告 B C 自媒体内容营销 微社群营销 D 10 我们针对大量的企业新媒体营销尝试监测企业对于微信新媒体营销效果的满意度最好 “可触达用户、可互动、场景形式多样化、有趣” 创意策划 媒体投放 效果监控 报告反馈 11 业缘类 趣缘类 生活类 微社群和微社群经济 细分领域的用户社群 新 媒 体 类 、 电 商 、 微 商 类 、 智 能 硬 件 发 烧 友 类 、 移 动 互 联 网 商 学 院 、 产 品 经 理 人 、 律 师 … … 哈 车 族 、 背 包 族 、 我 爱 高 尔 夫 、 骑 行 、 拍 客 、 轻 运 动 、 游 戏 爱 好 者 、 钓 鱼 、 唱 K 、 艺 术 … … 超 级 辣 妈 汇 、 奢 女 站 队 (I 时 尚 ) 、 美 女 大 本 营 ( 美 女 吃 货 营 ) 、 烧 包 族 、 慢 活 族 、 乐 活 族 、 炒 房 团 、 海 龟 岛 、 暖 男 军 团 、 相 亲 会 、 公 益 行 … … 12 案例 解析 02 CASE STUDY 13 案例 解析 CASE STUDY 14 “ 案例 解析 CASE STUDY 新蒙迪欧共使用了四个文案 《过年带ta回家，丈母娘都说好!》 《不要让爱你的人等太久》 《奇葩年终奖哪家强?》 《12星座中奖以后竟然是这样的!你中枪了吗?》 15 ” 案例 解析 CASE STUDY 5 3 10 五个优质社群 覆盖超过3千人 精准人群数十万 在新蒙迪欧的此次营销投放中，首次选用了微媒体联盟的社群资源,因为追求购买力强，以及注 重生活品质人群的覆盖度故选用了China V 峰会群(企业高管、创投人群)、PR媒体俱乐部(媒体、公关人群)等5个优质社群， 覆盖超过3k人，由转发影响到的相对精准人群数十万。 16 定位和方向 服务/媒体 企业新媒体团队建设 团队配置 文案/编辑/设计/ 技术… 投入产出 量化/可控 17 案例 解析 02 CASE STUDY 18 本次峰会 案例 解析 CASE STUDY ChinaV千人峰会怎么办起来的 报名近2300名，实际到场参会人数1800名左右，创业者近200 人，总监以上级别近800人，创速途5年来会议活动历史新高。 19 案例 解析 CASE STUDY 参会人数历史新高:参会人数1800名左右，创业者近200人， 创速途5年来会议活动历史新高。 引发朋友圈热议:线上发布预热及观点稿件38篇、创意图片与 倒计时海报34张等。 组织并收获500人官方交流群：一周时间，完成搭建、拉人、 聚人气，创造一个500人的官方交流群。 峰会组织与安排采用简单、高效的项目协作工具Teambition。 20 新媒体从业人员出路 新媒体行业现状 微博红利已过时，活跃度已大幅度降低； 移动客户端模式任重而道远，新模式的不断涌现； 微信公众号野蛮生长期已过，精细化内容、品 牌、服务和运营时代来临； 新的媒介心态不断涌现。 乐 观 者 悲 观 者 自媒体创业，垂直行业深挖，充分利用 新的媒体形式； 拥抱新媒体，获取新媒体红利。 持续观望，持续错过。短视。 21 大众创业 万众创新 连接一切 微信新媒体机遇 | 用户 | 内容 | 服务 | 电商 | 硬件 | 政务 | 民生…… 22 大众创业 万众创新 连接一切 微信新媒体机遇 | 用户 | 内容 | 服务 | 电商 | 硬件 | 政务 | 民生…… 23 拥抱 新的传播形式 新的技术方式 营销才能有所突破和创新 24 拥抱 新的传播形式 新的技术方式 营销才能有所突破和创新 25