口腔护理新年路演活动策划设计.pptVIP

口腔护理新年路演活动策划设计;欧乐B、佳洁士新年联合路演活动策划; 活动分析 活动策略 活动主题 活动方案 场地建议;背景： 宝洁在07年将重点对Crest和Oral－b两个口腔护理类品牌作整合宣传推广； 两个品牌将于农历新年前后联合在10个大中城市进行一系列的路演活动。 目的： 让更多消费者更了解欧乐B及佳洁士专业、全方位、关爱牙齿健康的形象； 让消费者更深入了解产品信息，有效刺激手动牙刷销量。 ;要素:;“以旧换新”为主线，带动消费者使用欧乐B超越型牙刷，提高手动牙刷的销量； 结合产品特点和口腔护理知识设计的活动环节,令消费者主动参与的同时，更能引导他们关注牙齿的健康，把洁齿护牙上升为一种新的生活态度； 结合新年这一特殊时期，提出“改变，从‘齿’（此）开始”的概念，赋予双重‘新’的含义。;改变，从“齿”开始;主题阐述：健康的牙齿，需要每天的关爱以及专业的护理。 欧乐B和佳洁士以其一向的专业牙齿护理功能， 已经让每一位消费者洋溢灿烂笑容。新的一年即 将来临，换一把新的牙刷，换一朵新的笑容，让 健康的牙齿陪伴你迎接新年。;活动方案;区域划分;设计方案;整 体 效 果 图;200M2效果图;100M2效果图;分区说明及效果图;功能：产品展示、销售、“以旧换新”活动 设置：销售桌＋动态数字筒＋咨询桌＋旧牙刷收集箱 形式： 消费者带着旧牙刷在护栏处分列排队； 一只“超越型”牙刷斜靠在一颗微笑的牙齿模型旁，而微笑牙齿实际上是一个收集箱，消费者投入旧牙刷，领取新牙刷； 模型旁边竖立统计旧牙刷的数字牌，消费者每换掉一只旧牙刷，工作人员就会变换数字牌上的数字，从0至10000 亮点:旧牙刷收集箱 不断增加的数字象征着每次将有多一位的消费者开始使用宝洁的专业护理手动牙刷 微笑的牙齿造型再加上超越型牙刷，更显专业护理专家的特色。;销售及换领区;功能：表演、游戏、互动 设置：牙齿型舞台＋造型背景板及顶棚 ＋超越型牙刷立柱 以专业的女牙医形象作为舞台背板的主画面,吸引关注牙齿健康的消费者； “洁齿剧场”以“牙齿的一天”的轻???舞台剧形式，牙刷和牙齿为主角（真人扮演），向消费者传达爱牙、护牙的小知识，中间还会穿插游戏、小互动等环节，丰富整个舞台时段。 亮点: 牙齿造型的舞台营造健康轻松的视觉效果； 蓝白色的舞台主色调，增加了消费者对两个品牌的总体认知，以及专业感； 主题新颖的“洁齿剧场”，有趣的真人角色扮演，具有教育意义又不失趣味。;效果图; 舞台环节建议每天举行4场，每场55分钟 10:30-11:25 14:20-15:15 15:40-16:35 17:20-18:15; 场景一：早晨 剧情简介： 早上起床后，“牙齿”发现自己已失去原来的健康。它决定要换一支全 新的“欧乐B牙刷”； 换新牙刷后，“牙齿”才发现选择一支好的牙刷对牙齿的重要性（带出应 该如何选择好牙刷）。;舞台游戏1: 洁齿新“净”界; 道具：卡通牙齿、牙刷游戏板2块（后有磁铁），问题卡若干 形式： 2名玩家先后比赛； 玩家须在指定时间内使用牙刷道具在游戏板上吸下代表 “牙齿问题”的问题卡； 正确回答问题最多的玩家为胜； 所有问题卡被吸下后，游戏板上的牙齿会露出洁白的牙齿。 ; 人员：两个三口之家（爸爸、妈妈、儿女/儿子）共六人 形式： 编写一场以洁齿、护齿为主题的舞蹈； 六人根据音乐在台上表演“洁齿”舞； 六人可同时邀请台下观众一起跳舞。;功能：互动 设置：电动拍照背板 KV背板； 立体、活动刷牙装置：消费者只要现场购买任何一支佳洁士或欧乐B牙刷，即可凭销售小票到区内获拍一张“即时拍”照片。 亮点: KV背板配合活动的刷牙装置远远就能吸引消费者走近； 立体装置使此区更有吸引力，参与度提高； 与销售直接挂钩，有效控制了拍照人数，又可促进销售。;效果图;功能：洁齿或护齿的咨询、检查、护理 设置：爱牙车一辆（只限某些城市的路演） 专业牙医及护士 如受场地限制，则以牙齿护理专区代替爱牙车；专区内设置一套专业的牙齿护理装置，如：躺椅、检查用具等。 亮点: 有效吸引关注口腔健康的消费者的注意，增加参与度； 引导消费者了解及关注洁齿护齿的专业知识，树立佳洁士、欧乐B关爱牙齿及专业的形象。;效果图;场地建议;城市;活动地点：中华广场 场地位置：中华广场（户外） 场地特点：广州市中山三路中华广场 ，是广 州市的中心地带,客流量大 主要客层：中高端消费者,游客,时尚潮流人士 人流量： 双休日可达100万人次，观看路演 25万人次 活动时间