水动力运动型饮料策划书.pdfVIP

水 动 力 营 销 策 划 书 共 15 页，第 1 页 目录 前言2 一、企划概要3 二、现状分析4 （一）宏观分析5 （二）微观分析6 （三）结果分析7 三、市场细分7 （一）目标市场策略7 （二）产品分析8 四、目标设定9 （一）策划目的9 (二)策划目标9 五、产品策略10 (一)产品描述10 （二）产品名称10 （三）特点10 （四）功能10 （五）包装10 六、价格策略10 （一）定价策略10 （二）市场现状11 （三）定价因素11 （四）最终定价11 七、渠道策略11 八、推广策略12 （一）推广目标12 （二）推广组合12 （三）推广计划12 九、广告策略12 （一）广告目标12 （二）宣传对象13 （三）广告表现计划13 九、组织与控制13 十、预算13 十一、效果预测评 14 共 15 页，第 2 页 前言 在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时 人们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健康离不开健康 的生活习惯，健康的生活方式和健康的锻炼，健康的锻炼离不开水 动力。水动力是一个新开发的产品，运用先进科学方法酿制而成， 具有补充能量和保健等功效。针对现阶段的状况做出了此策划，有 利于解决现阶段的状况；此策划书对产品的营销环境分析、产品的 消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与 竞争对手的广告分析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在 的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。希望此策划书能给水 动力带来广阔的前景和巨大的销量。这次 “水动力”的营销策划， 主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主要从五大部分 （即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、 营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过 SWOT 的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境， 理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。 共 15 页，第 3 页 一、企划概要 策略要点 目标市场 1、产品策略 人们运动后必不可少的饮品 2 、价格策略 3、渠道策略 4 、推广及广告策略 渠道 价格 推广 产品 策略 策略 策略 策略 策划目的 利用所 采用优 运用各 固定的 让水动力成为在运动型饮料市场上占有大部 有能利 质低价 种传播 价格固 分市场份额 用的网 法，占 媒介介 定的包 络资 领市场