2020新世代线上保健品消费洞察研究报告.pptx

2020年轻人线上保健品消费态度洞察2020年轻人线上保健品消费态度洞察 2020年轻人线上保健品消费态度洞察123TABLEOFCONTENTS目录第一部分：线上保健品消费概述1.1 线上保健品消费愈发火热1.2 “焦虑”的年轻一代成为主要推动力第二部分：年轻人线上保健品消费态度洞察2.1拒绝跟风，专业精准“补充一点”2.2 拒绝拖延，随时随地“补充一点”2.3 拒绝刻板，有趣前卫“补充一点” 2020年轻人线上保健品消费态度洞察线上保健品消费概述PARTONE 如火如荼，线上保健品消费愈发火热随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，线上保健品行业消费规模逐年扩大。特别是在今年二季度中国步入“后疫情”时代，国民对健康的进一步关注推动了保健品的“报复性消费”。6.8%1.3%8.4%3.7%5.7%11.9%11.6%8.7%010002000300040005000600070002019年全国居民不同类型人均消费支出消费支出（元）同比增速MAT2018 MAT2019 MAT2020天猫保健品三年消费趋势消费金额天猫保健品两年季度消费趋势消费金额环比增速 2020年轻人线上保健品消费态度洞察“焦虑”的年轻一代成为线上保健品消费增长的推动力2020不同年龄人群的健康自评得分数据来源：消费大数据数据说明：MAT2020即2019.07-2020.06,后文定义相同数据来源：消费大数据数据说明：MAT2019即2018.07-2019.06, MAT2018即2017.07-2018.06,后文定义相同数据来源：丁香医生《2020国民健康洞察报告》MAT2020天猫保健品行业的驱动因素分析8.7 8.8 8.8 8.9 8.8 8.76.0 6.1 6.2 6.36.6 6.900后 95后 90后 80后 70后 70前健康期望值健康状态自评销售额客单价购买人数购买频次笔单价MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-2020天猫保健品不同代际消费人数占比80前80后85后90后Z世代购买人数的增加是线上保健品行业增长的主要驱动因素。消费人数占比持续增长的90后和Z世代是核心驱动人群，他们作为年轻一代对健康的期望值很高但健康自评分数明显低于其他代际，成了当下最焦虑自身健康状况的群体。 2020年轻人线上保健品消费态度洞察年轻人线上保健品消费态度洞察PARTTWO 2020年轻人线上保健品消费态度洞察1. 拒绝跟风，精准、专业“补充一点”2. 拒绝拖延，随时、随地“补充一点”3. 拒绝刻板，有趣、前卫“补充一点”PARTTWO 年轻人养生“新”态度对健康的“焦虑”促使年轻人的养生意识不断增强，如何能更好地“补充一点”营养？这个问题时常牵挂着年轻人的心，在探索答案的过程中，他们的保健品消费态度也正经历着改变： 2020年轻人线上保健品消费态度洞察不再跟风，精准、专业“补充一点” 2020年轻人线上保健品消费态度洞察MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT三年天猫年轻人不同保健品类消费规模膳食营养传统滋补两类保健品年轻人消费态度数据来源：消费大数据数据说明：年轻人为90后及Z世代，后文定义相同。数据来源：外部资料数据说明：膳食营养以维生素、矿物质、动植物提取物等为主要原料，通过口服补充人体必需的营养素和生物活性物质；传统滋补指枸杞、蜂产品、参茸贵细、养生茶等营养品。数据来源：消费大数据传统滋补虽掀起国潮大风，高效、直接的膳食营养仍深抓年轻一代从线上保健品年轻人消费规模来看，偏好膳食营养保健的“膳食营养派”相较于偏好传统滋补的“佛系养生党”更为壮大。随着年轻人生活节奏的日益加快，“方便、高效、直接”使得膳食营养保健品获得大量年轻人青睐。从城市级别分布来看，相比于传统滋补，膳食营养更受忙碌于一二线的都市青年喜欢。方便、高效，适应快节奏滋补品不能代替直接的膳食营养补充具有中国医学精髓安全、副作用少缓慢调理轻微不适痛恨“养生骗局”，注重安全、品牌膳食营养派佛系养生党膳食营养传统滋补MAT2020天猫年轻人不同保健品类消费城市级别分布一线二线三线四线及以下 2020年轻人线上保健品消费态度洞察数据来源：消费大数据 数据来源：消费大数据图片来自互联网，产品信息根据网上公开资料整理“靶向养生，缺啥补啥”：专业的年轻一代，追求更精准的膳食养生年轻人早已不满足于基础的泛保健，各类细分功能的膳食营养正捕获着他们的心。其中，运动营养、口服美容和肠胃营养消费规模最大，是年轻人们普遍偏好的功能；而增速上来看，免疫调节、睡眠质量改善和骨骼健康正吸引着越来越多年轻人的关注。消费规模消费增速Jamieson美味钙软糖?巧克力口味Jamieson褪黑素软糖?草莓口味Jamieson维C咀嚼片?白桃味