- 1、本文档共56页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
戴比尔斯 案例分析;目录;品牌简介;一、品牌简介;战略品牌管理四部曲;;1.品牌心理地图;2.竞争性参照框架;2.竞争性参照框架;Tiffany & Co 蒂凡尼;这颗钻石是由意大利珠宝品牌宝格丽Bvlgari镶嵌在了一枚Trombino戒指上,时间可追逆到1965年,在当时的皇室与社会名流都十分垂涎蓝色的钻石。
;2.竞争性参照框架;4.品牌营销活动;当前第14页\共有56页\编于星期三\0点;5.次级品牌杠杆;当前第16页\共有56页\编于星期三\0点;当前第17页\共有56页\编于星期三\0点;戴比尔斯打造Talisman皇冠庆英女王登基钻禧;CBBE模型分析品牌资产创建;
钻石中的权威
女人的礼品
;1.品牌识别这是什么品牌?;品牌显著度;品牌显著度;首饰品类层级图;品牌显著度;品牌显著度;品牌显著度;2.品牌含义这个品牌的产品有什么用途?;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌功效;品牌形象;De Beers研究清楚地显示出在这一区域中“现代”和“传统”女性之间的区别(图示4)。一开始De Beers以年龄(35岁)来区分这两组女性群体, “现代”和“传统”女性的购买动机完全不同,“现代”女性更愿意为她自己购买华丽的珠宝,而“传统”女性则倾向于购买黄金和玉石。 ;品牌形象;3.品牌响应我对这个品牌产品的感觉如何?;品牌判断;品牌感受;品牌感受;4.品牌关系你和我的关系如何?;品牌共鸣;附.艾克资产五星模型;钻石恒久远,一颗永流传;2)、品牌认知度;3)、品牌联想度;4)、品牌忠诚度;5)、其他品牌专属资产
您可能关注的文档
- 城市轨道交通车辆与结构第四章车钩演示文稿.ppt
- 第五章管道设计与布置.ppt
- 时间和位移演示文稿.ppt
- 探针选用标准layout测点选用之意见演示文稿.ppt
- 层流和湍流演示文稿.ppt
- 焊工中级焊接材料演示文稿.ppt
- 第二章第二节材料消耗定.ppt
- 建筑先例分析威尼斯圣马可广场详尽分析演示.ppt
- 弹簧的基本性能和设计要求演示文稿.ppt
- 肿瘤微创治疗技术设备可行性报告.ppt
- 重庆巫山2023-2024学年九年级上学期期末数学密训卷(含答案).doc
- 赣州市全南县2023-2024学年九年级上学期期末数学压轴卷(含答案).doc
- “社区营造”:理论渊源及其理论转译.pdf
- “村改居”社区公共体育服务治理主体的转型困境与重塑之道.pdf
- 2011—2021年北京市某社区新增与死亡严重精神障碍患者特征分析.pdf
- “三度”效益:项目化理念下城市社区精细化治理的内涵与路径——基于上海市浦东新区沪东新村街道的实证分析.pdf
- 第三章-英汉语言对比(课件).pptx
- 第六章-个人所得税-税法-ppt课件.pptx
- 第八讲-以实际行动争取做一名合格的共产党员.pptx
- 郴州市永兴县2023-2024学年八年级上学期期末物理压轴卷(含答案).doc
文档评论(0)