什么是品牌管理.docx

什么是品牌管理 品牌管理是指在市场营销中利用品牌来突出自身特点，影响消费者购买决策的管理方法。在进行品牌管理之前，必须先确定品牌的含义、代表的意义以及不包括的内容，并在战略层面上对品牌进行设计、打造和管理，以保持品牌形象在人们心目中的稳定性。否则，竞争对手和媒体等会对品牌造成不利影响。 品牌的价值类似于传统银行账户。如果只使用品牌而不投入，即只取款而不存款，那么品牌很快就会所剩无几或分文不剩。如果想在一段时间内做强做大，必须事先筹划、投入并管理好自己的资源。 要充分利用品牌作为与众不同的要素，需要考虑以下问题：品牌是关系，人们购买的不一定是产品，而是品牌。品牌是一种熟悉、舒适和信任的感觉，如