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不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响机制研究——基于扎根理论和文本分析 不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响机制研究——基于扎根理论和文本分析 摘要：近年来，随着电商行业的快速发展，直播电商成为在线购物的新模式。电商主播作为直播电商的核心角色，其属性对消费者购买行为具有重要影响。本研究基于扎根理论和文本分析方法，通过对电商主播的不同类型属性进行探索和分析，研究了这些属性对消费者购买行为的影响机制。研究结果显示，电商主播的声望、专业能力、人际关系以及个性特质等属性对消费者购买行为具有显著影响，其中某些属性的影响机制是通过建立信任、塑造形象以及传递信息等渠道实现的。本研