2016年山东春季高考商品贸易专业真题及答案含评分标准 .pdf

机密★启用前 山东省 2016 年普通高校招生 (春季)考试 商贸类专业知识试题 本试卷分卷一(选择题)和卷二(非选择题)两部分。满分 200 分，考试时间为 120 分钟。考试结束后，清将本试卷和答题卡一并交回。 卷一(选择题，共 100分) 一、选择题(本大题 50 个小题，每小题 2 分，共 100 分。在每小题列出的四个选 项中，只有一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项字母代号选出，并填涂 在答题卡上) 1．由少数几个大企业垄断了大部分市场份额，大多数小企业占有一部分市场份 额的市场是 A．完全垄断市场 B ．寡头垄断市场 C．完全竞争市场 D ．不完全竞争市场 2．推销观念在我目盛行于 A．20 世纪 50 年代 B ．20 世纪 70 年代 C．20 世纪 80 年代末 D．20 世纪 90 年代中期 3．下列选项中，体现直复营销的活动是 A．卓顺集团通过电话营销，取得了良好的销售业绩 B．联想集团与经销商建立、保持并发展良好的关系 C．嘉丰公司密切关注 目标顾客的需求，强调顾客受益度 D．金鼎公司在兼顾企业利润的同时，最大程度的减少环境污染 4．二孩政策全面实施后，许多电商巨头开始加强对母婴市场的布局和争夺。这 种影响企业营销活动的环境因素是 A．公众 B ．经济环境 C．政治与法律环境 D ．社会文化环境 5．从环境因素给企业带米的威胁和机会看，理想企业是 A．机会大且威胁大的企业 B ．机会小而威胁大的企业 C．机会大而威胁小的企业 D ．机会小且威胁小的企业 6．按照市场细分的程序，企业在选择市场范围，确定经营目标后，下一步的工 作是 A.决定每个细分市场的规模，相应选定目标市场 B.筛选目标市场 C.为细分市场定名 D.选定市场细分的标准，；列出消费者群体的需求情况 7．依美时装公司将生产的时装设计成“朴素型”、 “时髦型”、 “知识型”、 “优雅型”等不同款式。该公司市场细分的标准足 A．心理细分 B．人口细分 C．地理细分 D．行为细分 8．某主题游乐园的市场定位是 “带给消费者最多的欢乐”。该市场定位的方 式是 A．用途定位法 B．属性和利益定位法 C．使用者定位法 D．特色定位法 9．清润饮料公司的市场调研人员提出为青少年开发一种新型功能饮料。按照新 产品开发的程序，该阶段是 A．新产品构思 B．新产品构思筛选 C．新产品概念的形成和测试 D．新产品研制 10．某汽车公司原来只生产汽车，后来推出摩托车、滑雪车、割草机等产品：该 公司的做法是 A．采用向下延伸策略 B ．扩大产品线宽度 C．增加产品线深度 D ．增强产品线之间的关联度 11．决定企业产品在市场中价格上限的因素是 A．需求能力 B ．需求强度 C．竞争产品价格 D ．产品成本 12．关于分销渠道的选择，说法正确的是 A．一般来说，产品单价越高，越应增加流通环节 B．小而轻且购买数量少的产品，最适合采取直接分销渠道 C．若消费者的潜在需求多，市场范围大，可选择问接分销渠道 D．标准品具有明确的质量标准、规格和式样，最适合采用直接销售 13．某生产企业为了进一步推广自己的产品，越过批发商直接向零售商供货，由 此引起批发商的不满。这种冲突属 A．水平渠道冲突 B ．垂直渠道冲突 C．不同渠道问的冲突 D．多渠道冲突 14．为了宣传专业技术性强的机械设备，美达公司选择了专业杂志作为广告媒