企业新闻报道技巧.ppt

* 第一页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 一、企业新闻宣传工作 二、新闻报道的基本形式和特点 三、新闻报道的要点与技巧 四、事半功倍：熟悉你的目标媒体 * 第二页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 一、企业新闻宣传工作 企业为什么要进行新闻宣传 1.拓展上传下达的通道 2.以成就典型凝心聚力 3.经验积累和文化传承 4.创造良好的外部环境 做好鼓与呼，沟通内外部 明确针对性，要做也要说 见人见因果，可读方可传 * 第三页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 一、企业新闻宣传工作 A 新闻宣传能力（采写基本功） ↓ B 新闻宣传要求（目标要明确） ↓ C 新闻宣传内容（做到稳准狠） ↓ D 新闻宣传载体（为了给谁看） ↓ E 新闻宣传效果（量变与质变） 本次交流的内容，重点集中在A、C、D * 第四页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 二、新闻报道的基本形式和特点 新闻是对“新近”发生（有传播价值的） “事实”的“报道” 讲求时效性——新带来价值； 注重真实性——真赋予生命； 承认能动性——辩证主客观。 企业新闻： 名词概念，从最宽泛角度而言，就是关于企业的一切新闻作品。 动词意义，代表着一切基于企业一定目的的新闻（宣传）工作。 * 第五页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 二、新闻报道的基本形式和特点 基本形式： 消息、通讯、评论、新闻摄影 特点鲜明，便于区分。熟练掌握后，适当进行组合和演化，配以媒体表现技术，即可呈现出数十种细分的新闻报道形式，用于配合各种情况下的企业新闻宣传工作需求。 * 第六页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 二、新闻报道的基本形式和特点 消息 ——新闻之源，也代表狭义上的“新闻” ·要求最为严格——标题（肩、主、副）、导语、 5W要素、可倒序删减。 ·倡导短、实、新，规避主观情绪， ·“倒金字塔”展开，抓人眼球要靠前， ·允许有头无尾 * 第七页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 二、新闻报道的基本形式和特点 通讯 ——源于“通信”，区别于“电讯”而演变 为“通讯” ·通讯代表着“文无定法”的涵义，当然，仍然有内在规定性：真实、实效、新闻价值。 ·比消息详细完整、富于情节；叙述+描写； ·更生动多样，更表现主观意识； ·要注重情绪渲染上的“度”的问题。 * 第八页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 二、新闻报道的基本形式和特点 评论 ——言论的总称 ·评论是社会人的本能，但在宣传工作中，要注重目的性、说理性。 ·评论要有论点、论据、论证，行文要有气势，立场要鲜明。所谓“虎头、豹尾、猪肚”。 ·虽然评论刊载空间有限，但要习惯于培养锻炼评论意识、评论语言和评论水平。善于在其他新闻宣传报道中用评论性的话语提升作品质量、关注度、影响力。 * 第九页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 二、新闻报道的基本形式和特点 新闻摄影 ——读图时代的新阵地 ·好的图片会说话，好的图片更抓人眼球 新闻报道基本形式小总结： 冷静客观写消息，充满感情写通讯， 有的放矢写评论，拍不需解释的图片 * 第十页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 三、新闻报道的要点与技巧 有了写作基本功，收集素材也很多很全面。应该说已经可以动笔。 但动笔之前仍有两件事情要做—— 1、准确的定位，知道要写什么、要写给谁看、营造怎样的语境、要服务什么目的； 2、建立逻辑、分清主次、学会取舍，发现最有价值内容，形成核心观点。 * 第十一页，共二十三页，2022年，8月28日 追求企业新闻宣传工作的最佳效果 三、新闻报道的要点与技巧 如何发现有价值的东西？ ——俯视 站在全局的高度审视报道主题，常说的“站在天安门上看问题” ·把具体的事件放在宏观形势的大背景下审视，从党的路线、方针、政策高度俯视其利弊。 ·善于从宏观把握微观，避免微观真实而宏观失实，培养一种宏观意识、全局意识、大局观念。 * 第十二页，共二十三页，2022年，8月28日 追求