讲电子商务环境中的企业.ppt

2005-3 基于图3-8的图3-9的分析表明，在更低的搜寻成本条件下，选购商可以获得更多的供应商数量。其中，TC1和TC2分别表示搜寻成本下降前和下降后的总成本，CC1和CC2分别表示选购商搜寻成本下降前和下降后的协调成本。 更低的交易成本增加供应商数量 （3）规模经济与范围经济 规模经济（economies of scale）与范围经济（economies of scope）通常是影响企业价值链增值过程的两种经济形态。 在不少情况下，企业产品或服务的价值增值是通过规模经济和范围经济的方式来实现的。 静态规模经济是指随着产量的上升厂商的平均成本下降，如图3-10所示。静态规模经济可以用公式表达为： AC（Q2） AC（Q1），其中，Q1Q2 动态规模经济是指如果厂商在第一期有高产量和低产量两种产量选择，而在其次期只有一种产量选择，那么，当厂商在第一期选择高产量时，它在其次期进行生产所需要担当的成本要比它在第一期选择低产量时担当的成本低，如图3-11所示。 * * 第3讲 电子商务环境中的企业 学习目的与要点 1. 明确企业商业模式的基本内容以及企业电子商务的商业模式特征。 2. 熟识企业电子商务的商业模式与价值链的关系。 3. 重点观察和分析电子商务环境下中介对市场竞争水平的影响，以及电子商务的消灭对中介的商业地位的影响。 4. 基于电子商务活动的网络组织的主要特征及影响。 3.1 电子商务企业及其商业模式 3.1.1 电子商务企业 （1）企业分类的四种方法 1）按产品和行业分类 所谓按产品和行业分类，就是主要依据企业生产什么产品或供应什么服务，或者依据企业其所在行业对企业进行分类。 2）按行业结构分析 所谓按行业结构分类，就是分别从进入限制和产品两个角度对厂商进行分类。其中，进入限制分为自由进入退出和有进入障碍两种情况，产品按同质产品和异质产品两种标准来划分，由此形成如表3-1所示的分类结果。 3）按战略行为分类 所谓按战略行为分类，就是依据企业是寻求低成本的领导优势还是通过产品差别化来猎取和制造价值的战略行为来分类。 4）按所处价值链环节的位置分类 所谓按所处价值链环节的位置分类，就是依据厂商处于整个产业价值链的上游、中游或下游位置，甚至处于什么生产环节进行分类。 （2）电子商务企业分类 上述四类方法同样适用于对电子商务企业进行分类。除此之外，还有两种方法适合于电子商务企业的分类。 一是将全部厂商划分为两大类： 1）纯在线厂商和纯离线厂商；2）基于离线的在线厂商（如传统企业上网）和基于在线的离线厂商（如.com公司开设分销网）； 二是依据厂商为客户供应的时间和信息组合服务的类型进行分类，或者说，依据厂商的信息流、实物产品和服务流，节省时间的不同为标准进行公司分类。 依据后一种方法，可以将电子商务企业分为六个类别。 第一类企业为信息服务型厂商。 其次类企业为在线销售型厂商。 第三类企业是交易所型厂商。 第四类企业是电子社区型厂商。 所谓电子社区，就是基于因特网和具有共同爱好或利益而形成的虚拟群体。 第五类企业为门户网站型厂商。 第六类企业为信息中介型厂商。 3.1.2 电子商务的商业模式 （1）商业模式 商业模式是指企业的物流、服务流和信息流的架构。 商业模式描述了不同的商业参加者及其角色定位，以及这些参加者的潜在收益和收入来源。 商业模式应主要包括以下内容： 1）厂商为客户供应的是什么样的价值；2）为哪些客户供应价值；3）如何为这些供应的价值定价；4）如何供应价值；5）如何在供应价值的过程中保持竞争优势。 因此，分析企业的商业模式必定涉及到对厂商价值链的分析。 电子商务的商业模式 电子商务的商业模式，是指在网络环境中基于肯定技术基础的商业运作方式和盈利模式。 表3-2给出了一个基于互联网的企业商业模式的总体架构。 客户价值、 商业范围、 定价、 收入来源、 关联活动（connected activities）、 实现、 能力 持久性。 企业商业模式的总体架构 新创立一种电子商务的