广告学概论试卷.docx

《现代广告学概论》试卷 题号一 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 得分 一、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 得分 得分 二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 院（系） 班级 姓名 学号 ………………………………（密）……………………………… （封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告 表现 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 广告传播心理的过程中常采用 AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 得分 得分 院（系） 班级 姓名 学号 ………………………………（密）……………………………… （封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.ABCDE 2.ABCD 3.ACE 4.BCDE 5 .ABC 6.BD 7.CDE 8.ABCDE 9.ABCD 10.ABCD 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( ) A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变 B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用 D、地区发展不平衡更趋明显 E、生活资料日趋成为广告投放的主角 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( ) A、广告应能立刻引起注意 B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆 D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ) A、原材料方面的优点或特点 B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程 D、商品的价格 E、商品的使用价值 广告文案的内容要素包括( ) A、广告主题 B、广告标题 C、广告口号 D、广告正文 E、广告附文 广告创意的作用主要有（ ） A、为广告作品的设计制作提供形象依据 B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求 D、为广告媒介的选择提供依据 E、为目标消费者的选择提供依据 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ） A、企业的目标消费者等同于广告受众 B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众 院（系） 班级 姓名 学号 ………………………………（密）……………………………… （封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 C、目标消费者的总量大于广告受众的总量 D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点 E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系 网络广告媒介的传播优势主要体现在( ) A、融合了传统广告媒介的优点 B、与现今朝阳产业有着天然联系C