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迪卡侬滑雪品牌在华发展的影响因素探析
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中文摘要
在北京冬奥会申办成功，滑雪运动在中国迎来了良好的发展前景。迪卡侬作为国际知名零售企业，旗下滑雪品牌也随着市场在不断地变化和发展。本文运用文献综述法、问卷调查法、构建模型法等，首先对品牌相关理论研究以及近年来对迪卡侬营销的相关研究文献进行梳理和研究总结，并结合迪卡侬企业现状和中国滑雪产业现状的研究分析，对迪卡侬滑雪品牌在华发展现状进行SWOT分析。其次通过之前对文献梳理以及迪卡侬滑雪品牌在华现状的研究, 提出品牌发展的影响因素，形成调查问卷，并对各影响因素的合理性进行探索性因子分析，提取出出影响迪卡侬滑雪品牌
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