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电商直播模式下意见领袖对消费者消费意愿的影响——以淘宝直播为例
摘要:随着流媒体技术的不断进步,网络直播平台也迅速崛起。随着在线直播的蓬勃发展和直播用户的极速增长,以中小型企业提供电子商务服务为主的电子交易市场也提供直播平台服务促进企业的营销。淘宝商家以淘宝平台为典型代表,在直播中利用意见领袖这一新型的营销方式来传播自己的商品和平台。定位于消费类直播手机淘宝平台,淘宝直播这一新型的营销方式能够带给淘宝店铺相对较高的影响力,吸引更多的消费人群,电商直播模式下意见领袖影响着消费者消费意愿。本文通过分析淘宝直播的特征和分类,以淘宝直播为例,分析电商直播模式下意见领袖对消费者消费意愿
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