2023年中国手游行业市场深度分析报告.pdf

手机游戏，简称为手游，是指运行于手机上的游戏软件。根据游戏的具体玩法 和设定，可以将手游分为动作游戏、冒险游戏、策略游戏、角色扮演游戏、模 拟游戏、体育游戏、休闲游戏等；根据不同的游戏平台，可以将手游分为 Android 游戏、iOS 游戏等。 手机游戏行业产业链的主要参与者包括IP 持有人、游戏开发商、游戏发行商、 游戏分销商、及终端游戏玩家，各参与者均是产业链中的重要角色。手机游戏 的创作及开发主要由IP 持有人及游戏开发商推动，随后，由游戏发行商及分销 商推出及提供手机游戏产品予终端游戏玩家，终端用户的偏好及行为有助进一 步优化游戏的设计、运营及营销。2022 年，中国游戏用户规模为6.64 亿人， 较上年下降0.33%。继2021 年手游用户规模增长放缓后，今年的手游用户规模 出现了近十年以来首次下降，我国的手游用户规模开始进入存量市场时代。 2022 年，中国手游市场实际销售收入为1930.58 亿元，同比下降14.40%，降幅 明显；降幅的主要原因除了疫情影响、用户规模下降之外，游戏新品上线少也 是重要因素。2022 年，中国二次元手游市场实际销售收入为242.01 亿元，同 比下降14.86%。下降的主要原因是缺乏现象级新品游戏，目前头部二次元手游 大多处于运营稳定期而非收入较高的爆发期。中国手游出海厂商头部集中度持 续拉升，CR20 由2018 年的36.79%增至2021 年的53.35%。头部厂商间竞争激 烈，头部梯队门槛逐年提升，小厂开拓海外市场的难度将进一步加大。 华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的 剖析手游行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式 等。科学使用SCP 模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE 矩阵等研究模型与方法综 合分析手游行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇 以及挑战等相关因素。根据手游行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028 年中国手游行业市场全景评估及投资战略规划研究报告》，为企业、科研、投资机构 等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。 报告目录： 第一部分 行业发展现状 第一章 手游行业发展概述 第一节 手游的概念 一、手游的定义 二、手游的特点 第二节 手游行业发展成熟度 一、手游行业发展周期分析 二、手游行业中外市场成熟度对比 第三节 手游行业产业链分析 一、手游行业上游原料供应市场分析 二、手游行业下游产品需求市场状况 第二章 中国手游行业运行环境分析 第一节 中国宏观经济环境分析 第二节 中国手游行业发展政策环境分析 一、国内宏观政策发展建议 二、手游行业政策分析 三、相关行业政策影响分析 第三节 中国手游行业发展社会环境分析 第三章 2018-2022 年中国手游行业市场发展分析 第一节 手游行业市场发展现状 一、市场发展概况 二、发展热点回顾 三、市场存在问题及策略分析 第二节 手游行业技术发展 一、技术特征现状分析 二、新技术研发及应用动态 三、技术发展趋势 第三节 中国手游行业消费市场分析 一、消费特征分析 二、消费需求趋势 三、品牌市场消费结构 第四节 手游行业产销数据统计分析 一、整体市场规模 二、区域市场数据统计情况 第五节 2023-2028 年手游行业市场发展趋势 第四章 2018-2022 年中国手游所属行业主要监测分析 第一节 2018-2022 年中国手游所属产业主营业务收入分析 一、2018-2022 年中国手游产业主营业务收入分析 二、不同规模企业主营业务收入分析 三、不同所有制企业主营业务收入比较 第二节 2018-2022 年中国手游所属产业产品成本费用分析 一、2018-2022 年中国手游产业销售成本分析 二、不同规模企业销售成本比较分析 三、不同所有制企业销售成本比较分析 第三节 2018-2022 年中国手游所属产业利润总额分析 一、2018-2022 年中国手游产业利润总额分析 二、不同规模企业利润总额比较分析 三、不同所有制企业利润总额比较分析 第四节 2018-2022 年中国手游所属产业资产负债分析 一、2018-2022 年中国手游产业资产负债分析 二、不同规模企业资产负债比较分析 三、不同所有制企业资产负债比较分析 第五节 2018-2022 年中国手游所属行业财务指标分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第五章 中国手游所属行业市场规模分析 第一节 201