市场营销专业人才培养方案.pdf

市场营销专业人才培养方案 一、培养目标 本专业培养具有社会责任、专业素养、实践能力、创新创业精神、国际视野的应用型人 才，使学生经过本科教育，掌握经济学、管理学、市场营销学等基本理论与方法，了解营销 工作流程，能够进行营销策划和营销数据分析，具备发现、分析和解决营销实际问题的能力， 并拥有互联网思维、团队合作意识、商务交流和跨文化沟通能力，成为适应国家经济建设需 要和当代市场发展需求的应用型、复合型高素质商科人才。 二、培养规格 本专业培养理论基础扎实、实践应用能力强，能适应社会发展需要的应用型营销专业人 才。本专业注重现代市场营销基础理论知识的传授和解决营销实际问题能力的培养。 毕业生应获得以下几个方面的素养、知识和能力： 1. 具有良好的思想政治素质和道德品质，有强烈的责任心和敬业精神。 2. 掌握良好的语言沟通能力，能够熟练运用现代信息技术，具备团队合作意识。 3. 掌握现代市场营销基本理论和方法，具备市场调查、产品策划、品牌推广、销售管 理、市场开拓、市场决策等营销的基本能力和实践技能。 4. 掌握营销策划和数据营销的知识和技能，具有综合运用定性和定量方法分析和解决 营销实际问题的能力。 5. 具有互联网思维和国际化视野，熟悉市场前沿动态发展趋势，掌握一定的科学研究 能力，具备较强的创新创业意识和能力。 三、学制和学分要求 1．学制：基本学制为四年，学习年限可为三至六年。 2．学分要求：总学分 159 学分。 其中： 思想政治理论 15 学分 通识教育65 学分 基础课程 39 学分 通识选修 11 学分 专业学位课 44 学分 专业教育94 学分 开放选修课 24 学分 实践教学 26 学分 四、授予学位门类 23 管理学学士 五、专业主干课程及其内容简介 1.管理学B 本课程研究一般社会组织管理活动的基本规律和方法，通过有效配置和合理利用各种资 源，协调组织社会经济活动，充分提高效率，达到预期效果。主要内容包括：管理的性质与 职能，管理思想与理论演进，现代管理理论的发展，组织环境与组织文化，决策原理与决策 方法，计划管理与方法，组织管理及结构设计，领导理论与方法，激励理论与方法，沟通与 控制，冲突与沟通方法，管理的绩效等。 2.市场营销学B 本课程研究企业市场营销活动过程中的基本规律、理论、方法、技巧及应用。主要内容 包括：市场营销相关概念和理论，市场营销环境分析，营销信息系统，消费行为分析，STP 战略（市场细分、目标市场选择及市场定位），营销组合策略（产品策略，价格策略，分销 渠道策略，促销策略），市场营销组织与管理等。 3.经济学 西方经济学主要由微观经济学和宏观经济学构成，分别研究经济资源配置和最大化利用 的问题。通过该课程学习，要求学生比较全面、系统地掌握现代西方经济学的基本概念、原 理和方法，理解现代市场经济运行的一般规律和政府干预经济生活的必要性及方法；要求学 生掌握经济学的基本思维方式和分析方法，对实际经济现象进行合理分析。其中，微观经济 学理论分析市场经济框架中微观经济主体（企业、消费者）的经济行为，其主要内容：市场 供求与价格决定、消费者行为及效用分析、生产者行为及生产函数、成本函数分析、市场形 态及市场竞争等。宏观经济学理论以国民经济总过程的活动为研究对象，着重考察和说明国 民收入、就业水平、价格水平以及宏观财政政策、货币政策的调节功能和作用机制，以及通 货膨胀、通货紧缩、经济周期等宏观经济现象等经济总量运行、波动和规律。主要内容包括： 宏观经济的特征、表现和内容；现代市场经济与宏观经济；宏观经济总量平衡、国民收入分 配、经济增长、物价水平、就业水平以及宏观调控政策工具、运作原理。 4.市场调查B 本课程研究市场调查的基本理论、原理、方法、技术及应用。主要内容包括：市场调查 基本原