美联from qiao ef analysis1世界上大私人教育历史悠久分支机构多产品线广创始人经营企业.pdf

Branding 品牌 -优势： ➢世界上最大的私人教育 。 悠久，分支机构多，产品线广 ➢创始人经营企业40余年，06年获瑞典年度杰出企业家 ➢品牌包装成熟。整体形象，市场定位，各产品线均以EF整体形象出现 ➢赞助08年 奥会和韩国汉城奥运会。品牌价值深入人心 ➢网络推广 多，和众多知名 如msn, yahoo, 51Job, 合 作。树立高端培训企业形象 ➢ 捐赠500万RMB支援灾区。展现企业社会责任和人文 ➢市场形象，宣传资料，网页设计时尚成熟 Branding 品牌 -劣势： ➢早期依靠 和少儿教育起家，成人教育时间短 ➢ 成人教育产品线的教学系统照搬国外系统，本土化 ➢公司快速膨胀，课程顾问 承诺严重，服务体系凌 ，缺乏科学性和 系统化 ➢07年11月及08年8月，发生大规模学生闹事 ，各大报纸头条。百 度贴吧中反映EF问题为 培训机构最多最严重 Center Image -优势： ➢选址城中最佳位置，交通方便 ➢ 装修色调明亮鲜艳，风格统一时尚 ➢灯光设计巧妙，学习环境优雅 ➢家具选择统一，风格时尚 ➢课程顾问着装统一，亲切职业 ➢整体布局整齐，注意细节，营造高端环境 Center Image -劣势： ➢英语气氛不浓，员工多用中文交流 ➢大多学校没有窗口，通风不好，学员较多，空气质量差 ➢学校内很多学生看与学习无关 ，影响网速 -概况： F2F WS On-Line LC/CS -描述： ➢Englishtown + F2F + WS + LC/CS ➢Englishtown – 网络学 台 ➢F2F – 1对4小班课 ➢WS- 1对25大班课 ➢LC – 1对多生活 ➢CS – 1对多职业服务类课程 -细节： ➢Englishtown一共17个级别，每级别八个单元，每单元有导言，听，说，读，写训练和 测试，外加 外教口语课 ➢F2F每周两个 ，周一，三，五，日一个相同的 ；二，四，六一个相同的 ； 相近的三个级别学生一起上课；5级以上外教，以下中教；每学完一个单元的网上课程可 学一节小班课 ➢WS每周分为PF，CF，AF ，VB 四种类型，5级以上外教，以下中教；每周每个学员最定 8节WS 。 PF- Professional Focus 职业类课题 CF- Culture Focus 文化类课题 AF- Academic Focus 学术类课题 VB- Vocabulary Building 词汇类课题 ➢LC每周节数看实际情况确定，一般是针对生活时尚类的活动，有校内和校外之分。上 课节数不限 ➢CS每周节数看实际情况确定；一般是针对职业类的活动，仅有校内板块 – Home Product -价格： ➢6个月课程 - 3588 ➢12个月课程 – 5588 ➢24个月课程 - 7888 ➢36个月课程 - 9888 – School Product -价格： ➢3个月课程 - 10200 ➢6个月课程 – 14800 + 1个月 ➢12个月课程 – 17900 + 2个月 ➢18个月课程 – 20300 + 2个月 ➢24个月课程 – 24300 + 3个月 ➢36个月课程 – 33300 + 4个月 注：从四月开始，除 大区外，别的大区取消买12个月以上学校课 程 半年网络给学员朋友这一 活动 -优势： ➢Englishtown – 知名度高，24小时外教口语课， 现场授课，不受 时间地点