11月智造经典惠创未来.pdf

▪ 전월 미팅시 보완사항 ▪ - ALL NEW K5 상품 네이밍 방식이 소비자에게 쉽게 기억되고 후기 커뮤니케이션에 유리한것인지 검토 필요 ▪ - 소비자가 K5와 ALL NEW K5의 차이점에 대하여 정확하게 인식하고 있는지 확인 ALL NEW 필요 K5 상품 ▪ - 2015년 런칭시ALL NEW K5로 네이밍, 16년 및 그 이후의 네이밍 방식에 대해 네이밍 사고 필요 →기타 브랜드의 네이밍 방식을 참조해 ALL NEW K5 상품 네이밍 및 커뮤니케이션 방향에 대해 도움을 주기 바람 ALL NEW ▪ - ALL NEW K5 런칭효과조사 K5광고 - ALL NEW K5 부족점 및 후속 커뮤니케이션 개선점 인식 효과조사 목차 I. 업계 주요트랜드 A. 자동차 업계 동향 B. 경쟁사 광고 분석 I. DYK 브랜드 동향 -바이두 지수 III. 10월중점사항 A. ALL NEW K5 네이밍 후속 커뮤니케이션 B. ALL NEW K5 런칭 광고 효과 조사 C. 10월 크리에이티브 디자인 D. 1.6T차종 광고 IV. 11월 주요 업무 I.업계 주요 트렌드 A. 자동차 업계 동향 업계 동향 [구매세 인하 신정책 효과 4분기 반등이 다가온다] 배기량 1.6이하 구매세 인하 정책 실시 후 3분기 판매량이 급격히 떨어졌던 자동차 시장이 4분기를 맞아 반등할 것으로 예상 구매세 인하 정책 실시 한 달이 되는 시점, 국가 세무국에서 발표한 데이터에 의하면 지난 달 10월 전국에서 배기량 1.6이하 자동차는 91.9만대 판매, 동기대비 7.7% 증가, 전월 대비 11% 증가함 이번 새로운 정책으로 인해 배기량 1.6 이하 자동차가 전체 시장 내 비중이 급격하게 증가되어 10월 전체 자동차 시장 판매량 114.7만 대중 91.9만 대를 차지하였음. 이는 전체 10월 총 판매량의 80.1%의 수치로 동기 대비 3.5%증가, 전월 대비4% 증가 되어 자동차 기업과 경소상의 힘이 되고 있음 [News Source ：盖世汽车网 11월9일뉴스] 경쟁사 동향 [SKODA B급 자동차 진영에 다시 돌아오다] 최근 상해폭스바겐SKODA의 Superb런칭, 시장 가격은 16.98만-27.68만원 형성되고 있음 이번 상해폭스바겐 ALL NEW Superb은 외관상에서 큰 변화를 가져왔음 더욱young하고 다이나믹해진 디자인, 터보엔진 및 하이 테크니크 사양의 탑재는 젊은 층 소비자의 테스트를 타켓으로 어필하고 있음