一组电子产品市场分析情况.pptVIP

电子产品中国销售情况与市场分析; 2010年12月，中国电子商会消费电子产品调查办公室联合网易科技，开展了2011-2012年度的消费需求以及满意度调研，同时综合连锁卖场的销售数据，形成《 2010-2011年中国城市数码相机消费需求与市场竞争力报告》。 2010年数码相机需求量持续上升，全年数码相机需求总量超过1200万台，较2009年增长21%。但随着数码单反相机(DSLR)、无反光镜相机机市场快速成长，压缩消费级DSC的市场份额，较2009年仅增长3.4%；单反相机(DSLR)伴随近年来摄影爱好者队伍的不断扩大，对单反相机的需求，呈飞快上涨趋势，较2009年增长180%。;2010年数码相机产品的整体进展趋势不难看出，产品进一步细分，无反光镜、可更换镜头的数码相机逐渐细分出来，并渐成气候。长焦相机市场则朝着两个方向进展：旗舰长焦相机变焦倍数升级，便携长焦相机连续瘦身。 由于传统单反相机体积大，不易携带，使很多消费者望而却步，因此拥有超薄机身，又可更换镜头，更能拍摄出单反相机的高画质图片的单电相机一经上市，便受到了众多消费者的喜爱。在调焦精度、连拍速度等性能方面更是超越了传统的单反相机，因此众多厂商纷纷投入到单电相机阵营之中，形成与入门单反相机的竞争，但由于市场推广前期价格较高，其优势还不是很明显。 ; 2010年上市150余款数码相机新品，产品功能各异，丰富了市场满意了共性化的拍摄需求，通过中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查结果显示：影响消费者购买数码相机的因素有多方面，消费者更信赖专业的数码相机生产厂商，其次是产品的性价比和镜头因素。 从目前市场的品牌占有率情况看，在卡片机市场，佳能、索尼、三星排名前三；在单反相机市场尼康，佳能平分秋色。消费者在选择品牌的同时，高性价比的数码相机产品更受消费者的喜爱。 ;据调研数据显示，数码相机的购买人群主要集中在25-35岁具有稳定收入的年轻消费者，同时还发现，即使在网络格外发达的互联网时代，消费者并非在网上看好，直接在网上完成购买行为，30.5%的消费者更情愿去终端的国美、苏宁等3C连锁卖场，实地购买、试用。相对于一般消费者选择在网上和国美、苏宁等终端卖场购买，专业人士更倾向于专业照相器材城去购买产品。 ; 在消费相机市场占有率方面，佳能和索尼的领先优势明显，占据了46%左右的市场份额；三星市场份额上升明显。2010年消费市场，数码相机品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费者预期购买率合计达到70%。在数码单反市场，佳能仍然保持领先，但与尼康的差距在缩小，索尼则上升飞快。 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????;在中国电子商会消费电子产品调查办公室开展的“2010-2011年数码相机消费者满意度”调研的结果显示，40%的消费者对于原产地，没有格外的偏好，56%的消费者更信赖外国造的产品，从调研数据不难看出，购买时关注原产地的消费者还是占了多数。 从目前市场上销售的数码相机产品来看，90%的数码相机产品都出自中国制造，仅少数产品产于国外，从这种市场现象我们不难发现，品牌价值的影响力在消费者购买决策中，起着越来越重要的作用，成为影响消费者最终购买的决定因素之一。 ; 镜头的好坏严重影响相机的成像质量，依据调研数据显示84.1%的消费者对相机使用的镜头格外关注，主要表现在购买时关注数码相机使用的镜头，相机使用的镜头成为决定购买因素之一；86%的消费者能够说的出3个以上的镜头厂家，其中佳能、尼康、蔡司排名前三。;从目前的消费市场来看，单反相机市场飞快升温，市场容量将会进一步扩大，对镜头的需求量随之飞快上升，有望带动镜头生产厂家的飞快进展，目前市场上知名镜头生产厂家10多家，将导致竞争加剧。;;;;;;B10;B10;B10;B11;B11;B12;B13;涉及的谈判策略;;;;;;;;;;;;;电子产品中国销售情况与市场分析; 2010年12月，中国电子商会消费电子产品调查办公室联合网易科技，开展了2011-2012年度的消费需求以及满意度调研，同时综合连锁卖场的销售数据，形成《 2010-2011年中国城市数码相机消费需求与市场竞争力报告》。 2010年数码相机需求量持续上升，全年数码相机需求总量超过1200万台，较2009年增长21%。但随着数码单反相机(DSLR)、无反光镜相机机市场快速成长，压缩消费级DSC的市场份额，较2009年仅增长3.4%；单反相机(DSLR)伴随近年来摄影爱好者队伍的不断扩大，对单反相机的需求，呈飞快上涨趋