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虚拟品牌社区社会价值感知对社区认同的影响研究 摘要：虚拟品牌社区已经成为消费者与品牌互动的重要平台，也成为现代数字化社会的重要组成部分。在这个社区中，消费者通过在社交媒体平台、电子商务平台等渠道发表评论、分享购买体验，从而形成了一种虚拟品牌社区的社交生态圈。本文主要研究从社会价值感知这一角度出发，对虚拟品牌社区的社区认同进行探讨。通过问卷调查和数据分析，发现社区价值感知与社区认同之间存在着重要的关联，整个社区价值的感知水平越高，社区认同也会越强烈。其中，社会责任感、社交互动以及消费行为感知成为影响社区价值感知的重要因素。研究结果对于虚拟品牌社区的营销实践、社区管理及社会价值再造等方面具有一定的