乳企30周年策略方案提案.pptxVIP

XXX乳业集团周年庆策略方案 于人而言，三十而立，正是一个人一生中最黄金的年龄。于企业而言，三十年，依然黄金，有扎实的根基、丰富的经验、成熟的心智，去创造下一个三十年的盛世。 从企业发展的角度而言，三十年是一个转折。随着旗下公司的发展壮大、奶源基地的建设、观光牧场的开放、产业模式的转化......XXX集团正式进入企业发展的第三阶段，向管理型、现代化、多元化、高品质企业迈进。 任何一家有着三十年资历的老牌企业，都离不开团队的努力、消费者的支持以及社会的关注。在这个时候，更需要联动消费者、联动社会，让企业的转折更富意义。对企业来讲，固然需要周年庆那几天的欢庆，但更需要挖掘品牌的内涵，为转折之后的发展做长效的支持。 落实到XX与消费者的关系上：它是什么？XX是一家有着三十年发展历史的本土乳业品牌，有深厚的家乡情结。和我有什么关系？更能满足消费者对“新鲜、营养、健康”的需求。我为什么买它？家乡情结、产品品类丰富、牛奶脂肪蛋白质等质量指标远远高于国家标准、位居行业前列的巴氏杀菌技术...凭什么相信它？三十年的发展、天然牧场自有奶源、载誉无数.... 这些问题的答案，我们应该以哪种形式、通过哪种途径传递给消费者呢？三十周年是一个契机。我们可以借助不同渠道、媒体、平台与消费者对话、与社会对话，扩大品牌的传播力度，使之在消费群中产生共鸣，培养忠实信任度。 目录CONTENTS123品牌升级周年庆内容策划渠道推广 品牌升级01 在思考品牌升级的过程中，本土化是我们关注的要点之一。随着奶制品品牌的多样化和消费渠道的升级，本土消费者的选择日益增多，企业也需要不断推陈出新，与本土消费者建立牢固的情感链接，捍卫地区市场占比。 产品的视觉包装是品牌给到消费者的第一印象，在品牌符号成熟化的基础上，是否需要对现有的产品包装进行升级，使之更能打动人心。一个形象品牌视觉升级1 一句口号品牌口号升级2从品牌管理的角度来说，口号是要能够打动消费者的句子，要跟消费者有关，能够引发消费者关注的。通俗来讲，就是能不能直击消费者痛点，将其转化为消费驱动力。所以，我们在思考，需不需从消费者与销售的角度赋予一句口号。 企业将品牌LOGO卡通化所获取的形象即IP吉祥物。IP吉祥物的延展应用极其广泛，可以制作成玩偶、纪念品、图章、表情包图片、促销活动定制人偶......一个IP品牌IP形象塑造3 内容策划02 这是一个“内容为王”的时代，一个品牌该有的故事、底蕴和文化都将通过内容来承载。三十周年庆的内容策划围绕“品牌、品质、社会责任”三大核心关键词展开，呈现形式包括文案、视频、论坛、线上线下活动、庆典晚宴......能为未来半年的宣传推广工作积累大量素材。 以“品牌”为支点，拟定《XX30年的升级之路》......通过对品牌建设历程的系统复盘，前期可以以文章的形式投放于公众号及各大媒体平台，后期可以以执行物料的形式呈现在三十周年庆典现场。以“品质”为支点，拟定《品质30年，我们看得见》《30年，只为一杯鲜奶》......这两篇文章从集团的奶源基地、奶牛自动化生活环境、巴氏杀菌技术等支撑“品质”的核心要素切入，刻化XXX以现代化管理手段驱动产品品质的形象。文案部分1AB以“社会责任”为支点，拟定《健康中国，XX从未止步》......立足集团“中国学生饮用奶定点生产企业”和“学生营养改善贡献企业”荣誉称号，积极践行“健康中国”战略的奶企担当。C 针对消费者、销售员、员工，拟征集短视频 “我与XXX的三十年”......通过抖音等平台向三个受众群征集品牌故事。设置比较有吸引力的奖项，如“一年免费喝XX”、奖金等，刺激大众参与。最终于庆典上颁布奖项、呈现视频消费者——尤其是第一批喝XX的人，最能体会企业三十年的变化。销售员——比如以前可能是推着自行车走街串巷，现在冷链配送到家。员工——尤其是与企业同龄的员工，以局中人的形式见证企业的发展。针对企业，制作30周年庆宣传视频 拟定标题《XX30年赋》，以司歌为主旋律，围绕三十周年庆，制作宣传视频。视频部分2AB 打造线下快闪店在人流量聚集的商场设置“品牌快闪店”，设计风格要突出年轻化、个性化的元素，店内也会设置一些互动体验式的场景。XX美味实验室——酸奶水果捞、泡泡浴燕麦脆、奥利奥裸味奶......解锁花样吃法。奇妙周边实验室——准备各种奇妙的礼物，IP奶嘴口罩、网红礼包......奶一口亲子挑战赛——用奇奇怪怪的方式让小朋友给大人喂奶。巴氏杀菌实验室——用科普的形式告诉大家什么是巴氏杀菌，牛奶也要有干货。活动部分3A 媒体开放日活动邀约川内一些知名官媒记者（如四川日报、华西都市报等）以及大V自媒体机构（以抖音短视频为主）走进集团、牧场、车间，通过工作人员的带领讲解，让媒体人员对品牌有更深刻的了解与认识，然后由各大媒体撰稿发布。亲子观光牧场在