POP广告制作-全套PPT课件.ppt

任务五 庆典活动类POP广告的制作 一、庆典活动类POP广告的重点及表现对象 庆典活动类POP广告主要以各大庆典活动为主，主要是通过POP广告的形式表现此类题材隆重、热烈的氛围，此类题材多以红色为主，来表现那种喜庆的程度，虽然颜色上有点局限，但我们制作的时候可以把标题字或插图绘制得精美些，提高视觉效果。 庆典活动类POP海报常用的主题包括：生日庆典、开业庆典、周年庆典、结婚庆典、乔迁庆典、毕业庆典、电影首映活动、重大比赛、重大事件（如奥运会、世博会、领导人诞辰）等，另外，还有一些以商家为主的庆典题材，如嘉年华等。 任务五 庆典活动类POP广告的制作 二、实例——《生日快乐》 设计思路： （1）“芳芳”和“生日快乐”是本案例的制作重点，从主人公的名字来分析，可是是情侣之间的称呼，也可是以选长辈对孩子的昵称，这就需要设计者一开始就跟客户沟通清楚。本案例设计为情侣间的称呼。 （2）用拼音代替文字“芳芳”，并绘制两位主人公的卡通画像做为插图。 （3）字体选择可爱的胖胖字，配上女孩最爱的粉红色。从色彩搭配的角度来说，“生日快乐”选用天蓝色进行涂色并进行适当的修饰。 选用工具：20mm油性马克笔、12mm油性马克笔、水性马克笔、勾边笔、铜版纸。 任务六 娱乐类POP广告的制作 一、娱乐类POP广告的重点及表现对象 娱乐类POP广告主要以各种娱乐项目为表现对象，因为要体现娱乐的氛围，我们可以在海报纸张颜色的选择上下些工夫，可以多选择一些比较明快的颜色，如红色、黄色、橙色等，这样才能体现此类题材的那种活泼、欢快的感觉。切勿选择一些比较沉闷的颜色，如蓝色、灰色、棕色等，那样会影响主题的发挥。 娱乐类POP广告常用的主题有：网吧、麻将室、桥牌室、游戏厅、KTV、电影院、台球室、保龄球馆、健身中心、游泳馆、少年宫、公园、儿童乐园、动物园、马戏团、曲艺团、演唱会、音乐会、歌剧院等，可谓是五花八门，五光十色。 任务六 娱乐类POP广告的制作 二、实例——《足下生辉》 设计思路： （1）从文案来看，这是一份很常见的消费类POP广告，因此表现的重点是内容清晰，一目了然，服务内容和价格要明确，不要引起消费者的误解。 （2）插图可设计为卡通的人物形象，增加画面的趣味性。 （3）字体设计主要针对主标题做变形和装饰。 选用工具：20mm油性马克笔、12mm油性马克、勾边笔、铜版纸。 基础篇 认识POP广告 认识POP广告 学习目标 掌握POP广告的基本概念、特性以及作用，了解POP广告的起源及发展历程，掌握POP广告的不同分类方法。 了解手绘POP广告的概念和特点，熟悉手绘POP广告的绘制工具和材料。 准备工作 1、观察生活中的POP广告，思考不同POP广告的特点。 2、收集各种POP广告绘制工具和材料。 任务一 观察生活中的POP广告 什么是POP广告？ POP广告是众多广告形式中的一种，POP的英文全称 是Point of Purchase，意思是“购买点海报”、“街头 广告”等，也称销售点促销广告，简称POP广告。 POP广告的特性 1、POP广告的空间性 2、POP广告的时效性 3、POP广告的多样性 4、POP广告的经济性 5、POP广告的易懂性 6、POP广告的艺术性 任务一 观察生活中的POP广告 POP广告的功能和作用。 1、POP广告的功能 它作为一门综合的视觉传达系统，强调信息排列组合与空间运用的作用。 （1）新产品告知 （2）刺激消费 （3）充当销售员 （4）营造销售氛围 （5）提升企业形象 （6）突出产品的特点 任务一 观察生活中的POP广告 2、POP广告的作用 POP广告是商品卖场最好的促销手段。虽然POP广告不能像其他媒介广告那样有实际的媒介载体，也就是说不能有很大范围的传播力和影响力，但由于其所属的布置环境、空间位置，以及其贴近商品、能随时根据环境变化进行调整的特点，使得POP广告的便捷性和有效性成为一大特点，并直接支持商品买卖，定位准确有力。 （1）引诱 （2）链接 （3）刺激购买结果 任务一 观察生活中的POP广告 POP广告的产生的途径 1、手绘POP广告 2、企业专门设计 任务二 POP广告的起源与发展 POP广告产生的原因 第一次世界大战结束以后，产生了一种全新的商业零售模式——“自助购物”的超级市场。由于超级市场采用商品直接和顾客见面的销售方式，商品吸引顾客视线，触发顾客兴趣，在这种形势下，POP广告就应运而生。 1939年，美国POP广告协会正式成立，自此POP广告获得了正式的地位。20世纪60年代以后，超级市场这种自助式销售方