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水产批发零售市场
招
商
策
划
草
案
二零零八年
第一部分:招商策略
第二部分:招商进度中的比例分配
第三部分:招商付款方式
第四部分:各楼层商品结构定位
第五部分:招商准备工作
第六部分:媒体选择策略
第七部分:招商实施与时间进度表(略)
第八部分:开业庆典
第一部分:招商策略
招商策略:立足西安、面向陕西。
以陕西为重点,在确保陕西西安地区招商工作全面、顺利开展的同时,
各招商部门安排出 20%的招商力量,对外地 (包括外地国内产品的厂家和经
营商等)运用电话、传真、网络、等现代化通讯手段进行招商。效果理想的
情况下,在保证西安地区招商指标 的同时,随时进行调整加大外地招商力
度。
第二部分:招商进度中的比例分配
招商的前期阶段,招商的比例计划为:陕西地区招商占 80%左右;外地
招商占 15%左右;预留出5%的比例,作为机动或炒作.
其中:陕西地区招商所占比例不得超出整体的 80%;外地招商的比例可
根据实际情况扩大,扩大部分可占用本地招商份额;根据招商实际情况,如
果招商出现火爆,可加大预留部分的比例(例如 10%).这样后期可通过保
留精品商铺推出、拍卖等方式提高价位水平,在项目只有同期推出的情况
下,通过预留部分享受到商铺升值的部分利益。
第三部分:招商付款方式
一、租金交纳及优惠政策有以下三种方式:
1、一次性交纳 3 年的租金。从第四年起租金递增 5%;第五年
租金递增 6%;第六年租金递增 7%;总体租金递增比例不超过原租金水平
的 20%。
2、首期交纳 5 年租金的 30%,正式开业前再交齐 5 年租金全款。从第六年
起租金递增 5%;第七年递增 6%;第八年递增 7%;总体递增比例不超过 20%。
可签定租约合同期为 10 年。
首期就一次性交纳 5 年租金.可获得 5 年半实际使用权的优惠政策。从
第七年起租金递增 6%;第八年递增 7%,总体递增比例不超过 20%。除享受
以上优惠政策以外,还可以获挑选一间商铺位置的机会。
3、首期交纳 9 年租金的 30%,入驻前交齐 9 年租金全款。可获得 10 年实际
使用权的优惠政策。可签定租约合同期为 10 年.
二、租金交纳及优惠政策 2 (备选方案):
1、同上。
2、第一段同上。
首期就一次性交纳 5 年租金.可获得赠送 6 个月无偿使用权的优惠政策。
从第七年起(含第 6 年后半年)租金递增 6%;第八年递增7%,总体递增
比例不超过 20%.除享受以上优惠政策以外,还可以获挑选一间商铺位置的
机会。
3、首期交纳 9 年租金的 30%,入驻前交齐 9 年租金全款。可获得 10 年实际
使用权的优惠政策。如 9 年租金在首期就一次性交齐,除享受以上优惠政
策以外,还可以获挑选两间商铺位置的机会。
三、租金交纳方式及提供优惠政策的理由:
考虑到项目的招商不但要符合公司的总体定位,同时还要兼顾公司的
成本回收,并且回收期越短,产生的运营财务费用支出就越少。上述方案
一方面可以起到将缺乏实力小商户挡在门外的作用(及抬高门槛),达到自
然淘汰的目的。同时,根据‘现金是王的原则,运用对我们影响极小的使
用年限的优惠,让利商户,做到先期既给出优惠又不会使应收现款产生丝毫
损失。
另外,兼顾将来中心商铺升值,我们可以充分享受到升值的利益,方案
设定是为了尽量引导商户去选择 5 年一次性交纳租金的方式。此方式达到
的经济效益将在附上的经济分析内容中计算出具体的数据体现.
第四部分:各楼层商品结构定位
楼层 商品布局 备注
三楼 水产、蔬果深加工
二楼 干货、调料
首层
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