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商业品牌微电影的传播模式研究
中文摘要
微电影广告随着网络的普及,迅速的融入市场营销,成为传播效果较好的一种新兴广告形式,它将品牌与故事情节结合,满足广告主的个性化需求,使传播效果大大增值。本文主要研究的是我国的微电影广告。首先,分析微电影广告的定义,梳理其特征,。其次,从微电影广告的传播主体、传播内容、受众三个方面,研究微电影广告的传播模式,并以益达木糖醇的《酸甜苦辣》这一经典的系列广告做案例分析,包括其作品文本、宣传策划过程和成功因素等方面。之后,分析微电影广告的营销策略,在“碎片化”时代下的营销途径,以笔者自己的理解提出微电影广告营销的弊端和问题。最后,分析影响微电影广告传播效果的要素
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