产品营销策划方案范文5篇产品营销方案设计.docxVIP

产品营销策划方案范文5篇产品营销方案设计 　　下面是我收集的产品营销策划方案范文5篇 产品营销方案设计，供大家参考。产品营销策划方案范文1　　做一个新产品上市的策划，除了先调查市场外，最重要的就是提炼核心的传播概念。核心的传播概念需要坚持、始终如一的去灌输，让老百姓从陌生到接受再到有欲望的购买，那么这个概念就算是成功了。　　如果没有真正理解“概念”，往往会搬起石头砸自己的脚。因为概念在不同的人眼里所理解的含义也不一样，应用的好，事倍功半，没有应用好，失败了还摸不到头脑。　　在营销策划行业里面，概念指的是传播的核心点，也就是说，你在传播什么核心内容给产品的购买人群？　　在销售和营销中，始终给购买人群一种理念，也就是说，购买你产品的理由是什么？老百姓为什么要购买你的产品？　　传播概念概念可分为很多种，有功能性的、有心理暗示性的、有恐吓型的、承诺型的，以下举几个例子参考：　　比如好记星，在早期启动市场的时候没有与其它电子词典直接竞争，而是把传播概念锁定在“英语单词”上。大山说，学英语就像盖楼房，像要盖的高，砖瓦就要多，单词就像砖瓦。英语比喻成楼房，单词也比喻成了砖瓦，老百姓很容易理解。这种传播概念是很典型的功能性传播概念。　　脑百金的核心传播概念就不是打功能，而是锁定在“送礼”上，从上市到现在，传播的概念始终是“收礼只收脑百金”。看似恶俗，但牢牢的抓住了购买人群的心理，这就属于“暗示”型的传播概念。　　厨房油烟三大害（把油烟的害处说的透彻），炒一个菜等于吸了半包烟，老婆就是一台抽油烟机，最直接的恐吓。送三老，送老婆、送老妈、送老丈母娘，暗示“送礼”，你不送，老婆自己都去买了，吓到她了。乐无烟锅先恐吓后暗示，在启动3个月就卖出了40万口锅，400---600元/口。　　6天背完一本英语课本，非常神奇，有很多家长不相信。其实，在记忆大师眼里，这些很简单，因为人家靠这个本事吃饭。再加上背不下来就退钱，没有后顾之忧。非常典型的承诺性的传播概念，这个概念在20xx年广州完成了1100个招生，7800元/人。　　提炼一个好的核心传播概念，提炼的好，意味着产品已经成功了一半。当然还需要传播概念的支撑点，那就是产品的“作用机理”。产品营销策划方案范文2　　基本目标　　本公司xx年度销售目标如下：　　(一)销售额目标：　　(1)部门全体：xxxx元以上;　　(2)每一员工/每月：xxx元以上;　　(3)每一营业部人员/每月：xxxx元以上。　　(二)利益目标(含税)：xxxx元以上;　　(三)新产品的销售目标：xxxx元以上。　　基本方针：　　(一)本公司的业务机构，必须一直到所有人员都能精通其业务、人心安定、能有危机意识、有效地活动时，业务机构才不再做任何变革。　　(二)贯彻少数精锐主义，不论精神或体力都须全力投入工作，使工作朝高效率、高收益、高分配(高薪资)的方向发展。　　(三)为加强机能的敏捷、迅速化，本公司将大幅委让权限，使人员得以果断速决，始具实现上述目标的原则。　　(四)为达到责任目的及确立责任体制，本公司将贯彻重赏重罚政策。　　(五)为使规定及规则完备，本公司将加强各种业务管理。　　(六)xx股份有限公司与本公司在交易上订有书面协定，彼此遵守责任与义务。基于此立场，本公司应致力达成预算目标。　　(七)为促进零售店的销售，应设立销售方式体制，将原有购买者　　的市场转移为销售者的市场，使本公司能握有主导代理店、零售店的权利。　　(八)将出击目标放在零售店上，并致力培训、指导其促销方式，借此进一步刺激需求的增大。　　九)策略的目标包括全国得力的xx家店，以“经销方式体制”来推动其进行。业条机构计划：　　(一)内部机构　　1.xx服务中心将升格为营业处，借以促进销售活动。　　2.在xx营业处的管辖内设立新的出差处(或服务中心)。　　3.解散食品部门，其所属人员则转配到xx营业处，致力于推展销售活动。　　4.以上各新体制下的业务机构，暂维持现状，不做变革，借此确立各自的责任体制。　　5.在业务的处理方面若有不备之处，再酌情进行改善。　　(二)外部机构　　交易机构及制度将维持本公司→代理店→零售商的旧有销售方式。　　零售商的促销计划：　　(一)新产品销售方式体制　　1.将全国得力的xx家零售商店依照区域划分，在各划分区内采用新产品的销售方式体制。　　2.新产品的销售方式是指每人各自负责30家左右的店，每周或隔周做一次访问，借访问的机会督导、奖励销售，进行调查、服务及销售指导、技术指导等，借此促进销售。　　3.上述的xx家店所销出的本公司产品的总额须为以往的两倍。　　4.库存量须努力维持在零售店为1个月库存量、代理店为两个月库存量的界限上。　　5.销售负责人的