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酒企营销方案 一、活动目标 以竹叶青酒品牌认知为依托，深入挖掘竹叶青文化，结合春节民俗契机进行文化匹配，打造竹叶青新年俗文化点，将竹叶青酒文化导入到生活中，同时建立圈层文化基础，塑造竹叶青圈层定义，做好数据化标签建设，进而通过品牌延伸及曝光达到300-600万曝光量。 二、活动主题 大国底气 健康前行——品竹叶青 过健康年 三、活动主线 以“竹叶青健康年”为主线，通过春节、圈层、头部主导等为依托展开活动，带动用户对竹叶青的重新认知，通过品牌认知提升用户对品牌价值感知，从而塑造竹叶青圈层文化属性，突出竹叶青健康年的理念，使竹叶青成为健康年的代表。 四、活动阶段 第一阶段：健康前行--竹叶青健康行 以春节为阶段节点，由小年、除夕、元宵节三个时间段作为活动重点 第二阶段：大国底气--新春福到你我他 宣传扩大化 第三阶段：竹叶青健康年--与你同行 活动持续扩散 五、活动内容 第一阶段：健康前行--竹叶青健康行（初次推广） (1)品牌层面 A、竹叶青健康行文化年-首次树立，以竹叶青健康年为基点，将春节习俗与竹叶青文化内涵定制系列文化日历套图，进项线上展示。 B、竹叶青健康年红包行运年-首发。微信专属红包定制，红包封面设计竹叶青视频红包，指定圈层、指定人群给予使用，展示竹叶青健康年特色红包，让使用者在使用时感受竹叶青不同身份红包。 ●?微信红包皮肤制作，竹叶青健康年品牌、视频植入皮肤。 ●?定制红包转发后使用奖励。 ●?定制红包健康年代入感有效体现身份。 ●?定制红包后续活动参与条件。 C、竹叶青健康年创意挑战赛-引导赛，以竹叶青健康年为基点，指定挑战项目，用户通过拍摄相同项目的视频及图片，在自己的微信、微博、抖音、快手等渠道进行展示，将截图传回公众号、视频指定账号，经过评选将给出500名奖励。 ●?指定挑战项目由酒瓶叠塔、手速掉落等。 ●?挑战形式以引导、评审、发奖、回顾等几个阶段。 (2)联合层面 2020“感动山西”十大人物评选活动、评选活动由山西省文明办指导，山西日报报业集团主办，山西晚报社承办。 A、在“感动山西”话题页挂竹叶青酒相关标识 B、在感动山西话题简介中，介绍竹叶青酒为参与话题的网红提供奖品。 C、制作有针对性的视频，推广竹叶青提供奖品。视频内容的方向为：子女不能回家过年，送家人一瓶竹叶青。并引导参与者跟拍。 D、奖品设置：参与“你好山西”话题赛的达人、参与“身边的感动”的达人，均能得到竹叶青酒，由活动方通过快递方式送到“家人”手中。 参与“你好山西”话题赛的达人和参与“身边的感动”的达人各设一、二、三等奖10名，其余参与者为优秀奖。 推广渠道：抖音、感动山西视频渠道 （3）阶段化推广 发放渠道：自媒体、抖音、快手、数据流广告等 推广渠道：全媒体、圈层、 第二阶段：大国底气--新春福到你我他（扩大宣传） (1)品牌层面 A、竹叶青健康年红包行运年-春节传情，微信专属红包定制，春节传情，竹叶青健康年春节定制版，以亲情为主题，把对家人的爱用竹叶青健康年红包形式进行传递，同时将使用截图回传公众号做信息记录，可抽取竹叶青春节亲情大礼包一份，竹叶青将为你和家人送上一份亲情大礼。 ●?制作春节专属红包封面 B、竹叶青健康年创意挑战赛-扩大传播范围 C、竹叶青健康年-你与竹叶青的故事，春节期间你与竹叶青的故事（品牌元素）其中包含竹叶青产品的图片、视频进行记录，提交至公众号，将获得奖励。 （2）阶段化推广： 发放渠道：官网、官媒、自媒体 推广渠道：全媒体推广 第三阶段：竹叶青健康年--与你同行 (1)品牌层面 竹叶青健康行文化年-评选发布 竹叶青健康年红包行运年-评选发布 竹叶青健康年创意挑战赛-评选发布 竹叶青健康年-你与竹叶青的故事 (2)联合层面 2020“感动山西”十大人物-评选发布 “你好，山西”官方抖音话题赛 (3)营销层面 线上沙龙 线上直播talk show 竹叶青健康年话题会 竹叶青牛年风云论坛 其他营销活动（品牌-认知-产品 人群-定位-筛选）