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《市场营销》试题库+参考答案 1、（ ）是社会调查和市场调查中最基本的方法 A、访问法 B、实验法 C、观察法 D、问卷调查法 答案：C 2、在市场定位时避开强有力的竞争对手，所采用的定位策略是（ ） A、避强策略 B、跟随策略 C、重新定位 D、迎头定位 答案：A 3、能够迅速的进入目标市场、站稳脚跟，风险比较小，是（ ）定位方式的优点 A、重新定位 B、迎头定位 C、跟随策略 D、避强策略 答案：D 4、某公司增加了产品的规格、型号，这是改变了公司产品的( ) A、深度 B、宽度 C、关联度 D、长度 答案：A 5、华为手机针对不同细分市场的消费者群体采取了不同的营销策略，这属于（ ） A、无差异性营销战略 B、集中性营销战略 C、单一性营销战略 D、差异性营销战略 答案：D 6、对食品、服装等方面的需要属于（） A、生理上的需要 B、社会上的需要 C、安全上的需要 D、心理上的需要 答案：A 7、影响企业营销活动的因素如人口、经济、自然等是市场营销环境的（） A、直接环境 B、作业环境 C、宏观环境 D、微观环境 答案：C 8、企业只经营一种类型的产品，满足某一类顾客的特点需求，是目标市场选择的( )模式 A、市场专业化模式 B、选择专业化模式 C、市场集中化模式 D、产品专业化模式 答案：C 9、自来水公司的水要供应给千家万户，应该采用( )营销战略 A、集中性营销战略 B、无差异营销战略 C、差异性营销战略 D、相关性营销战略 答案：B 10、著名的交卷生产企业柯达公司申请破产保护，主要是受( )因素的影响 A、经济 B、科技 C、文化 D、政治 答案：B 11、频繁的调整企业定位容易让消费者混淆，是（ ）定位方式的缺点 A、避强策略 B、重新定位 C、迎头定位 D、跟随策略 答案：B 12、( )营销战略的特点是针对性强，风险小，但是营销成本高，资源不能有效集中 A、集中性营销战略 B、无差异营销战略 C、差异性营销战略 D、相关性营销战略 答案：C 13、新产品开发的最后一步是（ ） A、市场调研 B、产品构思 C、产品试销 D、正式上市 答案：D 14、把儿童安全座椅市场划分为0到一周岁，一到四周岁，四到八周岁，八到十二周岁这几个市场，这里使用的市场细分变量是（ ）。 A、年龄 B、文化 C、性别 D、收入 答案：A 15、人员推销最重要的任务是( ) A、提供服务 B、传递信息 C、销售产品 D、寻找客户 答案：C 16、消费者购买产品的目的不是( ) A、消费 B、使用 C、生活 D、生产 答案：D 17、产品处于成熟期后期或衰退期，应采用( ) A、说明性广告策略 B、告知性广告策略 C、提醒性广告策略 D、劝说性广告策略 答案：C 18、生产者购买产品的目的是( ) A、生活 B、消费 C、生产 D、使用 答案：C 19、通过自己观察取得的资料为( )资料 A、原始 B、实验 C、现成 D、访问 答案：A 20、( )是指在市场细分后，各个子市场在市场范围、购买水平等方面大致可以衡量 A、差异性 B、可衡量性 C、相对稳定性 D、可盈利性 答案：B 21、某品牌巧克力，只融在口，不融在手，市场定位的方式为（ ） A、竞争定位 B、利益定位 C、特色定位 D、用途定位 答案：C 22、康师傅集团继统一集团推出酸菜味方便面之后，也推出了酸菜味的方便面，康师傅酸菜味方便面属于（ ） A、全新产品 B、仿制新产品 C、换代新产品 D、改进新产品 答案：A 23、在市场定位时跟竞争对手正面冲突，采用的定位策略是（ ） A、迎头定位 B、跟随策略 C、避强策略 D、重新定位 答案：A 24、市场是商品交易的具体场所,属于（ ）的市场概念 A、政治经济学 B、科学 C、现代营销学 D、传统 答案：D 25、人们有能力购买，并且愿意购买某个具体商品的欲望是（ ） A、希望 B、愿望 C、需求 D、需要 答案：C 26、高铁午餐套餐采用B0元和D0元标价的方式进行售卖，这种定价采用的策略是（ ） A、招徕定价策略 B、尾数定价策略 C、整数定价策略 D、声望定价策略 答案：C 27、大米等生活必需品的需求价格弹性( ) A、适中 B、不变 C、高 D、低 答案：D 28、以下选项中，不属于网络营销特点的是( ) A、受众范围广 B、营销成本低 C、传播速度快 D、不可统计分析 答案：D 29、（ ）概括说明调查研究的主题 A、标题 B、调查主题内容 C、问卷说明 D、被调查者的基本情况 答案：A 30、市场细分的依据是( ) A、产品的特色 B、消费者的需求和消费偏好 C、竞争对手的特点 D、市场的特点 答案：B 31、企业生产一种类型的系列产品，销售给各个顾客，满足顾客对于同一类型产品的不同需要，是目标市场选择的( )