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某某年浙江直营品牌布建规范;一、背景
二、策略
三、目的
四、原则
五、执行步骤
六、检核/改善
七、各类型布建说明;前期品牌资源投入音量不足,品牌布建覆盖率低,布建速度慢,消费者沟通存在不足。
2013年品牌布建作为打统利器,全面出击。;策 略;1、户外选择要临主干道,无遮挡物;店内根据圈位选择有效益的点进行;
2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建;
3、投放画面前无遮挡,画面不宜过小,视觉效果佳;;布建类型;步骤一:前置作业
步骤二:展开布建
步骤三:检核改善;步骤流程图;步骤一:前置作业;步骤一:前置作业;步骤二:展开布建;步骤二:展开布建;步骤三:检核改善;;1、执行原则:
1)一个门店只能做一个冰箱品牌墙;请考量各地效益;
2)冰箱品牌墙内使用必须为两台同品牌1000型或700型卡塞机,优先使用
1000型,只投放两台,场地允许也不建议投放三台;
3)冰箱品牌墙两侧各加入一个延展货架,陈列相应品牌四连瓶、900/1L产品,
最下面二层陈列1.5/2L产品;
4)冰箱要比冰箱品牌墙露出15cm(具体尺寸以不影响消费者开冰箱门为准),
延展陈列架露出冰箱品牌墙8cm;
5)2台冰箱视同1台冰箱制定陈列标准,但新品在每台冰箱中都要有陈列;
;2、费用项目:
1)制作费用:含制作材料、人工费用
费用归属:A1-POP-其他(归属所布建品牌)
2)发布费用:TP4-冰箱陈列费-直营
3)制作费入当月,发布费从制作当月到2013年8月每月均摊;17;18;19;20;21;22;1、布建原则:
1)需在卖场非饮料区主人流通道布建
2)必须结合2台本品冰箱或端架进行布建(优先1000型冰红)
3)冰箱内第二层需陈列相应品牌产品
2、费用项目:
1)制作费用归属A1-POP-其他 费用由MO主导
2)承租费用TP3-其他/TP2-特陈特贩
3)制作费入当月费用,承租费用发布期内平摊;;24;1、执行原则:
1)要抢占店内品牌展示效果最佳,视眼开阔的位置;
2)冰箱型号为700型/1000型卡塞机,包柱高度不得低于2.8米;
3)包柱内冰箱的第2层陈列要求全部为包柱品项的产品,底层不陈??矿水;
4)包柱背面制作5层陈列架,高度与冰箱内部陈列区域五层高度一致;
每层高度为30cm,陈列四连瓶、900ml、1L、1.5/2L产品,可配合CP活动;
5)4-7月品牌布建优先:A类茶、蜂蜜柚子;8-10月,A类茶、冰糖雪梨
11月—次年3月建议以奶茶为主;;2、注意事项:
1)包边:镜面不锈钢包边,0.6MM厚,展开6CM宽,包边边缘要内折,画面不
要被包边切割或遮挡;
2)踢脚板:材质为木工板+铁皮或防火板+画面,画面颜色和发布品牌的主色系
保持一致,上下各10CM;
3)量贩/超市的货架区柱子不执行品牌包柱(包柱内可放冰箱除外);
4)量贩/超市收银线不执行包柱,优先考虑收银台140型/冷暖柜的投放;
3、费用项目:
1)制作费用:含制作材料、人工费用;费用归属:A1-POP-其他(归属所布建品牌)
2)发布费用:如有发生场地及发布费归属:
经销通路:TP4-经销-冰箱陈列费;直营通路:TP4-直营-冰箱陈列费
3)费用分摊:入当月费用;27;28;冰箱包柱-经典奶茶; P30;冰箱包柱-蜂蜜柚子;1、布建时间:4-9月
2、布建原则:
1)布建常规饮料货架区,一个通道只布建一个货架品牌包框;
2)品牌框双口味陈列;
3)品牌包框不能取代正常货架陈列,在品牌包框上陈列的产品也需在原货架陈列;
4)布建品牌依照每月行销计划中的各通路主题推广品项为准,每月更换;
5)品牌框优先布建为:侧板、顶板,点位条件允许需要加入吊牌,精选效益好的点
位制作顶板灯箱;
3、材质:灯箱片OR写真(不用内打灯)+KT板
;33;使用说明:
1、冰糖雪梨、传养果荟的2块侧板及正反两面视觉相同。
2、奶茶侧板两面视觉相同,一块侧板为香浓味、另一块为炼乳味,代言人分别拿香浓和炼乳味奶茶;
;1、布建原则
1)位于商圈、主干道20M以内及校园内,户外临街
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