服装产业经济学 (579).ppt

款式 Colour 材料 色彩 Plus material 均质共生 Design Homogeneous symbiotic 定位 Positioning 差异 化 Homogenization theory 均质论 均质论，决定了项目推广的切入角度。 Homogenization theory，decided to cut into the angle of the project promotion. 均质论 差异化竞争 案例 Case 2013秋冬产品开发方向 Contents 灯芯绒/平布/棉麻/后整理 产品对应品牌推荐 针对性品牌分析 江南布衣 欧时力 马克华菲 总结建议 产品对应品牌推荐 针对性品牌分析 江南布衣 欧时力 马克华菲 Image look 品牌整体风格介绍 品牌价格带分析 品牌核心基因提炼 企划建议 Image look 品牌整体风格介绍 品牌类别 ：定位在基于自身年轻状态的生活追求，通过对时尚品味个性化的解读从而塑造出具有时代意义的地域身份象征及自然与自我的生活状态的演绎。 品牌理念：自然、自我 设计手法：追求意趣 卖场风格：工业化后现代主义设计 目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体 意趣：一件衣服其实可以有多种穿着方式。比如，一件上衣也可以是一件短裙，一件披风甚至是一条围巾。超越了基本功能。 品质：优质的自然材质，例如棉，麻，丝和羊。透气性好，与自然环境更亲密的材料不仅创造出穿着的舒适性，它们自然优雅的色彩和纹理更看起来与众不同。 色彩：色彩主色调简洁、素雅、辅以一些亮色。 STYLE: retall price: 500~1000 RMB: RMB: RMB: 质朴优雅 简洁潮流 东方气韵 江南布衣 例外 IT 上海滩 市场格局 氧气生活 OTT 播 裂帛 吉承 品牌价格带分析 品牌主体色提炼 品牌主体材质提炼 品牌核心基因提炼 品牌色彩提取 品牌主题色分析 品牌春夏色彩提取 2012/2013春夏色彩提取 春夏色彩借鉴 品牌春夏色彩提取 2012/2013秋冬色彩提取 品牌色彩提取 主体色归纳：灰色系·卡其色系·黑色系 灰色系 卡其色系 品牌主题色分析 主体色占比分析 品牌核心基因提炼 品牌主体色提炼 品牌主体材质提炼 主题概念 系列材质占比 系列单品分析 2013/14秋冬流行面料推荐 主题概念（一） 优雅摇滚系列分析 系列材质占比 棉47%亚麻53% 棉100% 苎麻60.1%粘纤37.1%氨纶2.8% 棉47% 亚麻53% 棉98%氨纶 强捻棉 此系列造型立体个性 棉质面料带来很好的垂坠效果，形成自然的褶皱， 细腻柔软，舒适。 有优雅的味道，不规则的立裁设计，时髦又有个性。 棉 62.5% 麻 25% 其他 12.5% 粘纤、氨纶 棉98%氨纶 产品特点：帅气、个性 合身形的小脚牛仔裤设计、帅气 独特的牛仔水洗及后处理，夸张、个性 黑色为刮胶处理，卡其色为刮金处理，灰色为刮银处理。 强捻棉 棉100% 产品特点：优雅、酷感 分布于全身的破洞效果，让简洁的廓形摇滚味十足。 强捻棉的新颖面料，细腻柔软、舒适。 系列单品分析 优雅摇滚系列面料主题版 关键词：中性·优雅·酷感·复古 斑驳感平布 杂色平布 此系类材料为平布。 推荐面料：经过整理形成平布，形成自然的斑驳的效果。 工艺推荐：蓬松细密的经纱利用开放式画风的效果，再嵌入纬纱，形成自然的斑驳感。 此系类材料为平布。 推荐面料：杂色梭织是用来给秋冬梭织面料增色的元素，在原本静止的色彩中营造出表面纹理效果。浓郁的秋季色调是流行色调，而经典的杂灰色同样脱颖而出 2013/14秋冬流行面料推荐 主题概念（二） 棉47% 亚麻53% 棉100% 棉96.3% 氨纶3.7% 棉65% 桑蚕丝35% 棉100% 苎麻47.6%棉52.4% 此系类清新、自然、浪漫 复古精致具有浪漫情怀。但是又不失女性化的甜美， 有圆形领型，和花朵的印花，增添了细腻的女人味。 花系列分析 棉 73% 麻 25% 其他 2% 棉74%聚酯纤维24%氨纶2% 系列材质占比 水洗牛仔 棉100% 产品特点：清新、自然、浪漫 简洁的牛仔外套结合木耳花边的下摆，年轻·甜美。 纯棉的水洗牛仔无弹性，厚度适中，能打造出外套的挺括简洁造型。 系列单品分析 抽象印花 棉100% 产品特点：怀旧、浪漫 宽松的蝙蝠袖设计，形成自然的量感，怀旧、女性。 此件上衣的印花是抽象的乡间图案，更具有浪漫情怀。 花系列面料主题版 关键词：清新·浪漫·自然 做旧洗水牛仔布 抽象印花 印花 部分植绒 此系类材料以棉、麻为主，材料