UNIQLO策划案知识点.pptx

UNIQLO策划案知识点;;;;;;;;;;;; 【UNIQLO】 UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销（FAST RETAILING）集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。 ;品牌定位：休闲、半休闲 UNIQLO目标市场定位： 目标消费群体：针对追求舒适的、富有个性、张扬自我的人，及注重简约和休闲的人? 调查消费群体特征：年轻、激情、充满活力、追求新鲜 ;服装类别：T-Shirt、牛仔裤等。 　 品质：全球十大休闲服饰品牌。 价位：较大众化价位；不同款式其价格有不同浮动。 创始人：柳井正 品牌形象塑造：坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者，树立“以低廉的价格提供优良商品”的品牌形象。 ; 品牌使命： UNIQLO是一个旨在使所有人都能轻松地穿上优质休闲服的新日本企业。优衣库的使命是以合理可信的价格，持续提供任何时候、任何地点、任何人都能穿着的、具备时尚要素、高品质的基本款休闲服。不断提高人们的生活质量。因此，优衣库彻底贯彻低成本经营，以最快、最低价的方式将生产与销售直接相连，努力实现最完善的顾客服务 品牌面料： UNIQLO将创新技术和适中价格结合，使“HEATTECH”服装 不仅可以作为日常着装穿着，即使寒流突然来袭，也能使 消费者体验到冬日薄装的搭配乐趣。 ;;;;;;; 以线上活动的形式，鼓励热爱音乐的大学生勇敢尝试、挑战自我，创作属于自己的原创音乐MV，并为其提供发表平台。; 以线上活动的方式，邀请大学生们与韩寒一起以“百搭创造”为主题撰写文章，并为大学生提供网络等发表平台。同时，由韩寒从众多作品中选出一篇最佳作品，该作品作者将与韩寒面对面交流彼此的“百搭人生”，作品将刊登于韩寒的APP“一个”上。 ;执行地域：;;渠道成员类型： 中间商考虑到运行之初的服装厂尚缺少自己的高端销售队伍，同时，可选择中间商来帮助销售，中间商包括批发商和销售代理。对于中间商的选择，销售代理商应选择有较多服装销售经验，声誉度???高，销售地点靠近商业中心，交通便利；而批发商则着重选择分类型批发商，因为他们有专业的销售休闲服装的知识技能和渠道，能保持服装厂货源的快速流通。 ;选择性分销：;中间商的管理：;THANK YOUUNIQLO策划案知识点;;;;;;;;;;;; 【UNIQLO】 UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销（FAST RETAILING）集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。 ;品牌定位：休闲、半休闲 UNIQLO目标市场定位： 目标消费群体：针对追求舒适的、富有个性、张扬自我的人，及注重简约和休闲的人? 调查消费群体特征：年轻、激情、充满活力、追求新鲜 ;服装类别：T-Shirt、牛仔裤等。 　 品质：全球十大休闲服饰品牌。 价位：较大众化价位；不同款式其价格有不同浮动。 创始人：柳井正 品牌形象塑造：坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者，树立“以低廉的价格提供优良商品”的品牌形象。 ; 品牌使命： UNIQLO是一个旨在使所有人都能轻松地穿上优质休闲服的新日本企业。优衣库的使命是以合理可信的价格，持续提供任何时候、任何地点、任何人都能穿着的、具备时尚要素、高品质的基本款休闲服。不断提高人们的生活质量。因此，优衣库彻底贯彻低成本经营，以最快、最低价的方式将生产与销售直接相连，努力实现最完善的顾客服务 品牌面料： UNIQLO将创新技术和适中价格结合，使“HEATTECH”服装 不仅可以作为日常着装穿着，即使寒流突然来袭，也能使 消费者体验到冬日薄装的搭配乐趣。 ;;;;;;; 以线上活动的形式，鼓励热爱音乐的大学生勇敢尝试、挑战自我，创作属于自己的原创音乐MV，并为其提供发表平台。; 以线上活动的方式，邀请大学生们与韩寒一起以“百搭创造”为主题撰写文章，并为大学生提供网络等发表平台。同时，由韩寒从众多作品中选出一篇最佳作品，该作品作者将与韩寒面对面交流彼此的“百搭人生”，作品将刊登于韩寒的APP“一个”上。 ;执行地域：;;渠道成员类型： 中间商考虑到运行之初的服装厂尚缺少自己的高端销售队伍，同时，可选择中间商来帮助销售，中间商包括批发商和销售代理。对于中间商的选择，销售代理商应选择有较多服装销售经验，声誉度???高，销售地点靠近商业中心，交通便利；而批发商则着重选择分类型批发商，因为他们有