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第1 章 媒介经济学研究的方法体系
一、名词解释
传媒经济学
答:传媒经济学是把经济学研究与传媒学研究有机结合的一门学问,它研究的是在传媒业中不断变化
的经济因素,这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人、决策人的抉择。对于传媒经济学的定义,罗
伯特 ·皮卡德认为,它是 “关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲
望和需求”;阿尔巴润强调 “传媒业如何利用稀缺资源制作内容„„满足各种各样的欲望和需求”。亚历
山大等人则认为传媒经济学是指 “制作和销售产品给各传媒行业的公司的经营和财政
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