家居品牌新媒体推广计划方案-78P.pdf

2020家居品牌新媒体推广计划方案 NewMediaPromotionSchedule-StyleClassification C a 目录 t a l o CATALOG g Style 01 02 03 Classification 推广思路 0 推广内容 推广执行 0 Popularization Promotion Promotion and 0 Thought Contents Implementation s t y l e 推广思路 Popularization Thought P o p u l a r i z a t i o n T h o u g h t 随着整个群体全面步入适婚年龄，90后正在逐渐的成为房地产及整个 居建材市场的主要 消费人群， “年轻化”成为整个 居行业的主命题。面对这样一个审美高度不统一的新生 消费群体， 居品牌们都在发愁——这一届年轻人到底会更青睐哪种风格?他们的 到底长 什么样? 事实上， 居风格迭代并非只有90后崛起这一次。正如物种进化一样，在经济发展大背景 下，国内 居风格也经历了几次迭代进化。我们必须把握未来 居风格流行趋势，就不得 不对此考究一番。 伴随着第一次消费升级， 居风格1.0也跟着到来。在经济向好，部分高消费群体迅速崛起 的背景下，人们不再仅仅以 具本身使用功能为 择依据，风格权重也越来越高——在1.0 时代， 居风格成为身份象征。各类以意大利奢侈风、欧式宫廷范定位的品牌，一度成为 热门。比起实用和审美上的考量，这种风格的流行更多出于经济迅速增长刺激下的群体非 理性。 以家居风格彰显地位 在部分高消费群体引领的 居奢侈风刮过之后，随着大众经济水平大幅度提升，人们对于 财富和社会地位的彰显已然失去了兴趣。同时，伴随着宜 这类的贩卖生活格调的 居巨 头在中国市场的崛起，个人审美和品位启动了下一轮流行。 以家居风格匹配品位 在 居风格2.0时代，人们已经开始懂得通过 居风格展现自我。但这种从展现还处于初级 阶段，在新消费群体个性化需求越来越明显的环境下，从 居头部企业的风格迭代，可以 窥见，家居风格正在迎来第三次流行升级。 这一届年轻人唯一的 “相同”就是每个人都 “不同”。尽管在 居行业的漫长发展中，衍 生出了许多种 居风格，但传统单一的设计风格划分依旧不能满足更多90后的个性化 居 需求。各种小众、新奇、独立的个性化需求在家居市场上层出不穷。 以个性兴趣定制家居风格 家又是个展现个性、文化和种族特色的地方，人们越来越在乎家居产品的个性化 针对这一现状，我们需要迈出这一步，根据当代年轻人的个性化推出相对应的文章从而通过线上来吸 引大量购物群体对我们的关注，所以，根据本次计划线上的风格和文章属性我将定义为 他们是什么样，家就是什么样 C a 推广内容 t a l o