“商赢者”真人秀策划方案.pptx

广东卫视“商赢者”真人秀策划方案小组 项目背景06年将成为“真人秀”年打造财富品牌的必要性：频道化的市场机制压力卫星频道的竞争压力背景环境 分析框架可行性分析1节目内容设置2整体营销策划3 可行性广东卫视开办创业真人秀的自我分析巨大的市场开发潜力 可行性分析全国创业市场调查创业真人秀市场分析 国家政策 节目历程 预期竞争对手 国内真人秀的发展状况第二阶段第一阶段 第三阶段第四阶段模式：“明星＋表演”模式：“明星＋观众＋喜剧” 模式：“观众＋答题＋巨奖”模式：“参赛者＋竞赛＋隐私记录＋巨奖”目前的发展阶段――第五阶段模式：“日常类”真人秀 广东卫视频道制改变 带来的挑战中国家庭观众与创业类真人秀的受众专业化不对称由事业性单位转变成为了自负盈亏的企业单位的转型背景创业节目成为财富品牌化经营道路的有力催化剂一个新的经济获利点。栏目生产能力低下， 频道空心化严重受众对财富频道的定位了解不深良好的经济依托财富定位与创业真人秀核心一致广东卫视开办创业真人秀的自我分析可行性分析优势劣势机遇威胁 全国各省卫视频道频道定位频道名称定位广东卫视“财富”频道东方卫视新闻见长，影视支持，娱乐补充，体育特色湖南卫视“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，定位娱乐和快乐。浙江卫视“财富”频道安徽卫视以电视剧为主的栏目战略，打造电视剧“大卖场”广西卫视“女性”频道的定位江苏卫视“以资讯为核心、以情感为特色”的中国情感特色频道贵州卫视“西部黄金卫视”湖北卫视“公益”频道 国内外同类栏目 国外美国《飞黄腾达》俄罗斯《机会》 国内浙江卫视《大红鹰天生我才》中央电视台《激情创业》 上海东方卫视《创智赢家》 湖南经济电视台《创业90天》湖南经济电视台《白手打天下》 可行性分析结果全国环境 自身形势摆正频道的定位，使创业真人秀栏目能持续贯彻，重点加强专业化 建立独特的栏目运作模式政治上的急迫性经济上的可行性 建立自身品牌立于频道竞争 栏目策划受众分析 栏目名称栏目口号 栏目宗旨栏目定位栏目创意 受众分析观众群年龄20岁以下20—35岁 35岁以上 观众类别自主型独立型实用型生活方式三点一线享乐/自由 注重实质个性特征张扬个性鲜明 大众化学历初高中中高等教育 中等教育以上生活习惯时尚流行社交活动、刺激性活动休闲性活动 家庭生命周期家庭重心所在单身或已婚有小孩和老人人生态度读书时用功玩乐时尽兴自信、自主勇于拼搏容易满足安于现状 父母20-35岁人群亲戚同事受众分析目标受众 栏目名称栏目口号 栏目宗旨栏目定位栏目创意 栏目策划栏目名称商赢者——BIZER BIZ是国际流行用语中的“商业” BIZER为我们创造的新词， 代表“商赢者” 意念解释 商业和人生的胜利者 （谐音：双赢）受众分析 栏目口号 栏目宗旨栏目定位栏目创意 栏目策划 天下赢者，赢者天下 The world’s winners win the world 栏目口号栏目宗旨 为创业人士搭建“赢者天下”这一平台的同时，倡导进取不息的人生理念，开启民众创业的新篇章。 受众分析 栏目名称栏目定位栏目创意 栏目策划 栏目定位专业化，注重内容实质的商业性和权威性。打造频道品牌。内容上贴近平民生活和创业环境。富含教育意义。 受众分析 栏目名称栏目口号 栏目宗旨栏目创意 栏目策划栏目创意引进滕讯Q币进行投票。采用三环相扣的评判规则，凸现公平刺激性。比赛内容贴近市场潮流。将“天下赢者，赢者天下”的独特理念广泛传播。受众分析 栏目名称栏目口号 栏目宗旨栏目定位 时间进程表时间活动内容4月栏目拍板、策划设计5月广电局申请、拉赞助商6月—7月前期的宣传和物资准备宣讲会、创业培训班（同期广州有“哥德堡号”抵达可以制造新闻）8月—9月各城市海选、广告宣传10月—12月正式比赛和播放（利用10.1黄金周的商机时间拍摄第一集栏目） 海选 海选地点 成都长沙杭州厦门深圳广州总赛区 商赢者栏目内容 总奖金金额： 100-150万元人民币 海选第一轮：初步海选第二轮：考内容个人魅力、沟通能力、亲和力第三轮：各赛区举办一个大型的参赛选手选拔比赛各赛区共16名决赛选手产生（名额将按照该赛区报名人数占全部赛区报名总人数的比例而定）海选方式 报名：短信、电子邮件和网络表格、现场报名点 海选步骤 商赢者栏目内容 比赛各集内容建议1）知识问答环节 难度：2）采购创业必备品 难度：3）设计产品传单 难度：4）忍耐极限 难度：5）室外搜索 难度：6）授课 难度：7）创业计划书的制作 难度：8）商业实战 难度：9）模拟面试官 难度：10）脑力考验 难度：11）专利购买与投入经营 难度：12）短信应用服务设计 难度：13) 危机公关 难度：14)