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广告创意与策划 广告设计人的行为 广告公司的组织形式 广告设计的概念、职能 广告的分类 广告设计的基本原则 广告创意思维 广告创意的过程 一、发散性思维 人的创造力往往总是难产的，它的主要障碍是已有的现成的东西还可以在某种程度上来满足人们的需要，这里包括传统事物和传统观念。因此，突破传统就成为创造比思维的主要目标。所谓发散隆思维就是要另辟新路，不按传统思维方式去想问题，从既定的思维方式中跳出去，突破原有的思维定势，去设计一种新的思维程序和工作程序最常见的发散性思维现象就是人在认识事物过程中的抽象概括，形成一个新概念的匕跃性认识都是种发散比思维这个概括和抽撅的过程就是人的思维从眼前的具体物中发散或扩散开来的结果。因此，可以说一切归纳推理和抽象概括的思维过程，都是一种发散思维。如果不从具体物中超脱出去，就不会创造出新概念不仅简单归纳法是一种发散思维，更复杂一点的科学归纳法也是一种发散性思维，只是后者的根据更可靠一些，但在思维过程中的发散性、扩张性、超越性是共同的，即都创造了目前不曾有过的东西．是常规性思维方式的突破。发散性思维并不仅限于从个别上升到一般，也可以表现为从个别到个别。 可口可乐的系列广告设计，创意十分独特，其中为96年欧洲足球锦标赛设计的作品，将万人欢呼的观众手中摇动的国旗组合成可乐的瓶形，表达了人们为足球欢呼的同时也为可口可乐高呼。这就从具体的物的形态中发散开来的结果。 二、从后思索 在事物的发展过程中总是遵循着由低级形态向高级形态的进俗同一事物的现实形态往往会比它在此以前的历史形态更完善，或者说是进化得更充分。在现实生活中人们常有这样的经验体会，过去没有看清楚的问题，随着事物的发展，后来才看明白了这些情况都反映了从后思索，即从现实出发去考察过去，才可以更清楚地认识过去。中国有句古语，站得高，看得远；欲穷千里日，更上层楼；不识庐山真面目，只缘身在庐山中，等等，都是指人在观察事物过程中，要居高临下。这里的居高，虽然是个空间概念，可以理解成布有大最资料和材料但也可以转化成时间概念来理解，即从最后达到的形态、进化程度和发展程度最高的形态出发，唯此才能更好地逼进“绝对真理”。从后思索反映了事物的高级形态总是包含着低级形态的内容。由此可见，从后思索的思维方式其创造性就在于它是以现实为标准来恒量历史等于哲学上的实践是检验真理的标准，等于说不能让前人捆住自己的手脚；否则，就难于摆脱传统的常规思维方式所形成既定格局了。 如图 所示，是将地球演变成为地球与骷髅的形状，寓意人们要珍借地球保护地球，将现实状况进行夸张，警示人们不珍惜地球，地球将慢慢地毁灭。 三、反向思维 反向思维也称逆向思维，原则上也是属于发散性思维的一种特殊形式。反向思维是从原来的思维方式的相反或相互对立的角度出发，所谓反其道而行之。如果说从后思索这种创造比思维的方法带有演绎扮理的险质，因为事物的高级形态总是包含着低级形态的因素，从而刊以在逻辑上演化出低级形态的状况；那么，反向思维这种创造吐思维的方法就是从辩证逻辑的对立统一规律出发，从反方向 I 去思考问题，并不一定会破坏事物的矛盾统一体。这种思维方法也叫逆向思维，原则上也是属于发散除思维的种特殊形式。 如图 所示，森林的乱砍滥伐在未来的世界就没有树木，树木就会变成历史，劝说人们保护森林，不然将会向事物相反的方向发展。 四、类比性思维 类比的思维方法是指不问种类，不同性质的事物之间往往会存在着某种程度上的相似性，属于相似睦理论。人们可以利用这种相似胜来进行模拟和移植，达到创造发明新事物的目的大体上可分为以下两种情形第一种类比性思维是功能模拟。当人们发现某种事物具有一种特殊的可资利用的功能．而在目前又没有办法复制出相同的结构来满足自己的需要，在这种清况 下 往往就开始了功能模拟。第二种类比性思维是移植技术有时人们会在模糊思维中发觉两种不同性质的事物之间出某种程度结合以后，很可能会出现一种更理想的状况古语说“他山之石，可以攻玉。 如图 所示， BENGALG 酒的广告设计，老虎紧紧抓住一瓶 BENGAl GIN 酒，虎视耽耽，广告语是：什么也不能接近它。一语双关说明这种从英国进口的酒是由 100 分百纯正的谷酒中提炼而成的，给人以强力的视觉印象。我们确实能看见那猛虎两只明亮的眼睛，能感受到一种强进的力量，因此非常想品尝一下这种酒。设计者也正是利用了作用于意识与潜意识之问的想象力来达到宣传促销的目的。 五、思维反常 所谓思维反常，是指人的思维方式与常规性思维相反，是一种反常规比思维或称反常性思维。如图 所示，将西洋乐器与蛇的形态进行同构，并不是完整的乐器或完整的一条蛇，思维方式与常规思维相反，给人留下十分深刻的印象。 * 1、善于学习和具有广泛的知识面 一个合格的平面广告人必须具有广泛的专业知识与技巧，这其中包