探析公共交通工具中DM广告的设计.doc

探析公共交通工具中DM广告的设计 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：探析公共交通工具中DM广告的设计 1 一、公共交通工具的DM广告及趋势 1 二、公共交通工具DM广告设计研究 2 (一)公共交通工具DM广告版式设计的字体研究 2 (二)公共交通工具DM广告设计的色彩研究 4 1.杂志的色彩对比度及明暗对比可以加强，强化视觉识别度。 4 4.需要重点标注的地方 4 文2：房地产营销中的DM广告 5 原创性声明（模板） 8 正文 探析公共交通工具中DM广告的设计 文1：探析公共交通工具中DM广告的设计 一、公共交通工具的DM广告及趋势 在现代经济，市场不断细分地影响下，常见的大众传播广告模式已渐渐不能达到预期的广告效果。DM广告由于它“一对一”直接递送的特殊传播方式非常好的满足了细分市场的广告需求，加上其灵活的形式、良好的反馈机制和广泛的适应性等特点而不断发展壮大。不能被消费者开启阅读，就无法完成广告信息的传达，而使广告失效；劣质的广告设计，不恰当的投放，都会因为侵犯性引起消费者的反感。降低DM广告失效率的最佳途径即从DM广告的设计着手，以良好的设计创造出富有吸引力的视觉效果，来吸引并打动广告受众，达到较好的广告效果。广告的视觉语言是决定广告质量和广告效果的关键。本文从平面设计艺术的角度对DM广告进行探讨与研究，分析其与大众传播广告模式的优劣，并且结合其媒体传播特征，来研究DM广告设计中的色彩、图形、文字、以及平面版式设计等要素。在此基础上，也提出了一些自己的看法。 公共交通工具的赠阅广告是近年来在公共交通工具设施内部设置的DM直投广告中的一种新的形式，成为了一个不可忽视的广告发布平台。针对受众群体乘车过程中的空闲期赠与阅读的杂志形式向其传达信息的期刊。 传统媒体一直强势占据着广告市场的大部分份额。赠阅广告多年来一直处于待开发阶段，近年来迅速发展。据不完全统计，我国有四五十家DM企业，但能够跨省的也就只有一二十家。目前，只有在北京、上海、广州等城市有设计感较好的赠阅期刊，如《目标》、《生活速递》等。其他大部分地区的公共交通工具赠阅杂志还处于萌芽期，版式设计的统一性、记忆性、识别度等还不完善，图形、字体、色彩的设计应与不同的公共交通工具的运行特点没有进行针对性的设计，这是公共交通工具赠阅杂志的版式设计的问题所在。 二、公共交通工具DM广告设计研究 (一)公共交通工具DM广告版式设计的字体研究 根据公交车行驶过程中的特点，以及对时间、阳光、车速的综合考虑，在字体设计上，要遵行一般的文字设计原则，更要针对实际情况在字体字号等选择搭配，有公交车赠阅杂志的自身特点，使受众人群阅读过程更加舒适，信息传达更加顺畅。 1.公交车在市区或长途的行车过程中，稳定性差，因路面和自然环境的影响，车体颠簸，阻塞，急刹车等因素对车内的阅读造成直接的影响，人们的阅读视线有时会成短暂、跳跃的状态。所以在杂志版设的字体设计上，要考虑到字体的密度不易过大，这样会给连续阅读造成困难，内文的字号要比五号字体大，五号宋体在户外，公交车内会给阅读的视觉认知造成困扰，乘客们用坐在座位上的空闲期来欣赏挂在前面的赠阅杂志，是一种消遣与放松，如果字体过于繁密，小巧，不仅不会给人舒服感，相反会有紧张与烦躁感觉。这都是在设计字体中首要注意到的。 2.据哈尔滨市区的路面情况和不同的乘车时间(上班或休息日的高峰期与低峰期)调查研究得出公交车在时间上的相关数据：公交车平均一站地的行驶时间约≥2分钟；平均每位乘客乘车不少于两站地：5分钟≥平均每位乘客乘车时间≤60分钟。综上所述，要在几分钟内给乘客留下深刻的印象，在字体的摆放，字体的选择，字号的大小，字数的控制上，需要一定的技巧。如下所述： 视线流程：水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。 视觉动向：不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。 字体的选择：一个基本原则就是字体的气质与版面的气质是否吻合。比如说楷体，楷体是一种非常经典的字体，经过一千多年文明和无数书法大师的不断锤炼，已经非常成熟了，每一个字都经得起推敲，具有很强的文化气质，因此在做具有文化感和传统味的设计中可以使用。 宋体也是一种历经几个朝代的字体，被前人们修饰得无