新榜：2023小红书美妆用户趋势洞察报告.pdf

美妆护肤 报告时间：2 0 2 3 年6 月 美 美 与 共 润 泽 万 颜 数据来源：新红 小红书美妆用户趋势洞察报告 研究背景 目前，小红书上聚集了大量年轻、高知的女性美妆用户，她们倾向于在小红书平台分享美妆护肤产品和使用经验，用户间的互动、分享氛围 浓厚；而这些评论互动也传递了用户的真实诉求，理解用户的关注点对于企业和品牌来说将具有重要价值，主要体现在以下几个方面： 产品研发：了解消费者在购买美妆护肤产品时遇到的问题和痛点，可以帮助企业研发更具有针对性的产品。例如，如果消费者普遍反映护肤 品使用后油腻、堵塞毛孔，企业可以针对这一问题进行研究，开发出更轻薄易吸收的产品。 营销策略：通过了解消费者的需求和痛点，企业可以制定更有针对性的营销策略。例如，如果消费者在购买护肤品时关注性价比，企业可以 通过推出价格合理且质量可靠的产品来吸引消费者。 用户体验：深入了解消费者的使用习惯和需求有助于提升产品的用户体验。例如，如果消费者觉得卸妆过程繁琐，企业可以研究开发更方便 快捷的卸妆产品，以提高用户的满意度。 服务质量：了解消费者在购买和使用过程中遇到的困难和问题，可以帮助企业优化售后服务，提高服务质量。例如，如果消费者反映护肤品 使用效果不佳，企业可以提供专业的咨询服务，解决消费者在使用过程中的问题。 创新方向：了解美妆护肤市场的趋势和消费者需求有助于企业在研发新产品时找到创新方向。例如，如果消费者越来越关注天然成分和环保 理念，企业可以在研发新产品时注重使用天然原料和减少包装浪费。 总之，了解美妆护肤用户的痛点对于企业的产品质量、营销策略、用户体验等方面具有重要意义。只有深入了解消费者需求，才能更好地满 足市场需求，提升竞争力。 小红书美妆用户趋势洞察报告 数据说明 本报告由新榜有数旗下小红书数据平台—新红出品。 报告主要统计分析了2023.05.01—05.31 （共31天）新红监测的小红书样本发布的互动量 TOP50000 的“美妆护肤” 笔记及其关联评论。 本次研究旨在通过对小红书美妆护肤用户需求、使用者分析和使用场景分析的深入研究，探讨用户在小红书平台上的美妆护肤消费行为、产 品使用偏好、使用场景等方面的情况。研究将通过收集、分析和解释小红书平台上的用户生成内容和用户参与指标等数据，采用定量和定性 研究方法，从多维度角度揭示美妆护肤用户的需求痛点和消费行为。 以下为部分名词释义： 商业笔记：官方平台报备的品牌合作笔记 关注点：根据评论内容归纳用户主要关注点 种草笔记：在标题或内容中提及品牌关键词的笔记 关注度占比：根据用户专注点占比进行排名 互动量：笔记点赞数、收藏数及评论数之和 决策因素：用户产生购买的影响因素 实时热度：近期相关笔记的互动量越高，热搜词的热度值越大 小红书美妆用户趋势洞察报告 行业大盘概览 产品使用场景 01 INDUSTRY OVERVIEW 04 USAGE SCENARIO 用户需求聚焦 总结与建议 02 REQUIREMENT ANALYSIS 05 SUMMARY & SUGGESTIONS 用户族群特征 03 ETHNIC GROUP ANALYSIS 小红书美妆用户趋势洞察报告 行业大盘概览 根据新红监测的美妆护肤笔记发布趋势和美妆护肤笔记评论词云，我们发现， 依托小红书内容社区的特性，妆容/妆教分享帖、护肤经验帖、产品种草帖 等美妆护