书香中国全民阅读品牌第一梯队推广表现分析报告.docx

书香中国全民阅读品牌第一梯队推广表现分析报告 阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，是传承文明、提高国民素质的重要途径。深入推进全民阅读，对加强社会主义精神文明建设、促进社会进步具有重要意义。2006年4月5日，中央宣传部、中央文明办、新闻出版总署等11家部委共同向全国发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》，提出开展“爱读书，读好书”的全民阅读活动。2014—2022年，“全民阅读”连续九次写入《政府工作报告》。2022年，党的二十大报告明确提出要“深化全民阅读活动”，这是继2012年党的十八大报告历史性地写入“开展全民阅读活动”以来，“全民阅读”第二次写入党的全国代表大会报告中。 中国新闻出版传媒集团关于全民阅读的推广与研究工作已开展十年，有效推动了书香社会建设，在全国各地营造出良好的文化氛围。2016—2017年间，集团联合中科院信息工程研究所、北京大学、复旦大学、四川大学等机构多次组织召开关于全民阅读大数据领域的研讨会与调研工作，着手筹备全民阅读定性与定量研究平台。2018年，集团独立研发的阅读大数据服务平台项目入选“国家新闻出版改革发展项目库”；2019年初，该项目升级为“全民阅读中台”，并入选“国家文化产业发展项目库”。2018—2019年间，项目组对全民阅读开展了大量定性、定量的课题研究，并基于对全民阅读工作多年来的实践总结与理论思考，筹备并成立“全民阅读与融媒体智库”，开启了技术与行业智慧深度融合的创新性探索。2020年3月，由智库自主研发的“全民阅读与融媒体中台”项目入选工信部2020年大数据产业发展“民生大数据创新应用领域”试点示范项目；2020年9月，智库获得出版智库推优项目；2021年12月，智库入选由中宣部、国家新闻出版署评选的2021年全民阅读优秀项目，是入选的15个项目中唯一一个智库项目。 智库成立以来，始终坚持在创新中谋求可持续发展，从以定性研究为基础扩展到定性与定量研究结合，从供给侧研究发展到消费端与供给侧双向研究。智库连续两年发布《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》，建立并优化全民阅读品牌传播影响力指数模型，对各地全民阅读品牌的传播影响力进行深入研究。在2022年世界读书日期间，由智库技术团队作为大数据研究支撑的第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”评选活动结果在首届全民阅读大会上进行了公布和表彰，并发布了《第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”入选账号分析报告》。2022年6月，智库在2020年度全民阅读品牌传播影响力的基础上，发布《2021年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》。2022年8月，智库研发的中国少儿阅读数智平台项目入选国家文化发展产业项目库，开启了基于大数据的中国少年儿童阅读评价体系研究。 一、“书香中国”品牌传播影响力整体情况 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，“深入推进全民阅读，建设‘书香中国’”。在党和政府的倡导推动下，我国各地所创办的读书节、读书月、阅读季等各类阅读活动经过十几年发展，形成了众多以“书香中国”为统一标识的地方品牌，书香中国·北京阅读季、深圳读书月、书香岭南等具有全国影响力的优秀地方品牌阅读活动每年吸引数亿读者参与。 在此背景下，全民阅读与融媒体智库在“大众喜爱的阅读新媒体号推荐活动”“书香中国万里行”等研究成果的基础上，联合多领域专家，持续调研、跟踪各地全民阅读品牌发展，连续两年推出《“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》，全面考察全国41个地区全民阅读品牌在全年媒体传播中的覆盖范围及社会影响程度，以期为提升全民阅读传播效果、推动全民阅读高质量发展提供有益参考。 智库连续两年优化指数模型并扩大数据收集范围，最终构建的指标体系涉及52个考察指标，综合计算后得出综合传播影响力榜单，以及传播力、影响力、美誉度三个分项榜单。2021年的数据采集渠道较2020年新增有声听书平台，同时采集媒体数量大幅提高。最终收集全网总信息量超4.7亿条，其中，中央媒体信息总量3109万条，省市媒体信息总量1.07亿条，区县媒体信息总量2212万条，网站信息总量1.34亿条，商业媒体信息总量6686万条，微信信息总量4797万条，微博信息总量4457万条，论坛信息总量472万条，贴吧信息总量117万条，自媒体信息总量1219万条，有声听书信息总量3.79万条，短视频信息总量3.17万条。 从两年来的传播影响力数据榜单入选情况看，共有书香中国·北京阅读季等18个省（区、市）级品牌和深圳读书月等6个市级品牌入围。2020年排名前五的全民阅读品牌分别是书香上海、书香中国·北京阅读季、深圳读书月、书香岭南、书香吉林。2021年排名前五的全民阅读品牌分别为书香中国·北京阅读季、深圳读书月、书香岭南、书香上海、书香江