市场传播科2014年一区中.pdf

目标与 2014上半年我们踏实前行， 助力品牌向上，促进销量增涨，同比提升51% 事业目标 世界级汽车品牌 持续提升品牌力、市场力 阶段目标 助力2014年销量目标达成 上半年执行活动1600场集客15万批次 大体验 + 强市场 + 重 行动 体验 建立高效 整合 效果倍增 市场体系 最强音 体验 2014上半年，体验 注重执行力与效果并举 共开展落地活动执行1600场，集客15万批次，同比增长80% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 重要 活动 冰雪试驾 超享版上市 篷车启动仪式 车展 增值版上市 《变四》上映 重执行 看效果 大力度覆盖 高频度支持 B/C/D级车展 开展210场 形象升级 运营升级 管理升级 上半年线下 62341组 • 展具升级 •培训强化 •详细指引 集客 店头X专项活动 •篷车更新 •注重整合 •规范要求 16万人次 开展1100余场 •统一 • 强调预热 •细化评价 76000组 同比增幅 大中篷车开展151场 210% 集客12433组 变形 4影院静展 集客201126次 车展巡展 2014年上半年车展集客订单显著提升，整合运营初见成效 B/C/D车展210场,集客 62341组,订单 7100 台 同比增长61% 2013 2014 2013 2014 级别 场均集 场均集 场均订 场均订 增长 客 客 单 单