2023快手厨房小电数据报告.pdf

t r o p e R s i s y l a n A a t a D s d n e r T s e c n a i l p p A e m o H e 快手厨房小电 h T 行业数据报告 2 0 2 3 . 6 商 业 化 营 销 业 务 部 / 数 据 策 略 组 报 告 导 读 数据周期 • 趋势数据为2022年1月对比2023年4月 名词及人群定义 • 视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户 • 直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户 • 购买人群：指在快手上购买过厨房小电商品的用户 • 客单价：人均消费金额 • 品单价：商品平均金额 • 高线城市：二线及以上城市 • 新线城市：三线及以下城市 主要内容 • Part One 「快手厨房小电内容规模」 • Part Two 「快手厨房小电消费构成」 • Part Three 「快手厨房小电用户概览」 t r o p e R s i s y l a n A a t a D s d n e r T s e PART 1. c n a i l p p A 快 手 厨 房 小 电 内 容 规 模 e m o H e • 空气炸锅深受用户喜爱 h T • 电蒸锅和养生壶视频内容关注爆发式增长 • 电饭煲和微波炉等可提高内容供给承接用户需求 厨房小电相关视频观看量在第四季度达峰值 2 0 2 2 年 1 月 至 2 0 2 3 年 3 月 期 间 ， 厨 房 小 电 相 关 视 频 观 看 量 第 四 季 度 更 高 ； 厨 房 小 电 相 关 视 频 数 量 保 持 快 速 增 长 ， 2 0 2 3 年 Q 1 同 比 增 长 近 5 0 % 。 用 户 观 看 视 频 时 评 论 率 也 越 来 越 高 ， 2 0 2 3 年 Q 1 评 赞 比 同 比 提 升 1 4 . 7 % 。 快 手 厨 房 小 电 相 关 视 频 有 效 观 看 量 趋 势 快 手 厨 房 小 电 相 关 视 频 量 增 速 快 手 厨 房 小 电 相 关 视 频 评 赞 比 平均每次视频观看时长超40S +49.4%