一汽群众公司捷达品牌2001年战略营销分析.docx

PAGE PAGE 1 一汽群众公司捷达品牌2001年战略营销分析 一汽群众公司捷达品牌2001年战略营销分析 一.公司简介及品牌背景 公司简介 (2) 品牌背景 捷达系列轿车是处于黄金档次的普及型轿车。在引进中国市场前，年销量曾14次在德国，6次在欧洲位居第一。而在中国市场，自1991年第一辆CKD捷达轿车出厂销售以来。捷达轿车就遭到社会各界的欢迎，其动力性，可靠性，舒坦性，经济性，安全性等性能在国内同类产品中具有明显的优势。捷达轿车曾获得“中国名牌产品〞，“中国公认名牌产品〞等称号，并在国内举行的汽车拉力赛上屡次夺冠，是具有赛车品质的轿车。据统计，2000年捷达轿车