视觉文化传播(各章节知识点总结).pdf

良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。——《汤显祖》 什么是传播：某种意义借助于媒介符号而进行交流的活动,它导致信息和情感的共享。 什么是视觉传播：以非语言符号的直观媒介形式所进行的传播，其特点是感性、生动而具体。 什么是文化:一种生活方式及其价值观，以及在历史中积累起来物质或精神的成果 什么是视觉文化：这是从与传统书写和印刷文化相比较的角度提出的概念，指当代以机械复制为手段而产 生的大众文化，如电影、电视、商业环境设计和报刊杂志图片，以及网络多媒体等等的视觉直观的文化种 类. 视觉传播：是一种传播方式，可产生特定的效果。所有传播都是为了传达某种信息、情感和判断，必然涉 及价值观和文化传统,因此必定是有倾向性的，不可能是单纯的形式或方法（像计算机语言) 。因此视觉传 播涉及到视觉形式的效果好坏和视觉内容的真善美问题，从哲学上说，前者叫做工具理性问题，后者叫做 价值理性问题。视觉传播与视觉文化是密不可分的一体两面。 视觉转向的时代的定义:这个时代是世界被以图像的方式把握的时代。20 世纪下半叶以来,在这个时代重图 像甚于事物，重复制品甚于原作,重表现甚于事实，重现象甚于存在，社会的主要活动之一是生产和消费形 象，威力无穷的图像左右了我们对现实的要求。对“看”的依赖和 “看”所承受的重负是这个时代的特征 之一。最近一项调查表明，当今我们对社会信息的获得，60 ％到70 ％的方式是图像的方式。 根源:1 科技的发展为“视觉文化时代”的到来提供了有力的软硬件双项技术支持（彩色印刷、电影电视、数 字多媒体、移动通信2“消费社会”的出现是“视觉文化时代"到来的社会根源3 信息社会的到来是“视觉文化 时代”出现的内因 信息化社会:即一个社会质量，社会变化和经济发展越来越多地依赖于信息及其开发利用的社会。在这个社 会里，人类活动明显地被信息和知识的进步所影响，信息日益成为社会发展的决定力量和主导因素。 其 标志是第三产业、服务业的繁荣。 传播的实质：1：动词：去想改变想法、感觉、讯息,得以获知，得到共识，获得交流 2 ：名词:符号．共通 信息．讯息互换，个人之间通过共通的符码系统交换的过程，表达观念的艺术，传递讯息的科学3 ：特质： 有意义符号的交换，是一个过程而非一个东西，由媒体连接参与者，潜在交流的可能，滿足人类需求的基 本途径 传播活动的分类：1 根据信息的特质，可以分为新闻传播、舆论传播、广告传播、文艺传播、科技传播、 教育传播、文化传播等；2 根据信息的符号表达形式，可以分为语言传播和非语言传播;3 根据媒介的人体 性和技术性之分，可以分为人际传播(面对面，电话），大众传播 （印刷和电子媒介）网络传播 （计算机及 其网络媒介）4 根据传播主体的不同，可以分为个人传播、组织传播和国家传播 视觉传播涉及各种特质的信息内容,主要以非语言传播为主导形式进行，在大众和网络传播中应用广泛，且 各种传播主体都非常热衷于此种传播形式. 视觉传播的内容:人类意识的内容：认知（概念,真)-—纪实性电视新闻;功利伦理（实践，善）——纪实和 审美形式皆有；审美艺术（情感，形象，美）——审美形式, 内容涉及认知和功利伦理 视觉传播的特点与常规的语言符号传播比较：运用非语言符号的直观形式进行传播，逼真性高——形象性， 感染力强——情感性，适合当代节奏——快捷而准确（易读性高），跨文化障碍少——诉诸本能直觉,娱乐 价值高-—富于感性和身体性，易于表现新奇对象（新鲜、美观、动人、丰富） 传播效果：从横的方向看，不同民族语言的阻隔被打破;从纵的方向看，同一个国家和社会中,文字的垄断 被打破，社会进入到了一个空前的大众文化时代。 视觉传播的缺陷：1.美国传播学者波兹曼：“娱乐至死”的观点 2.许多商家为营利，不惜推出低俗广告3.现 在的许多视频节目比低俗广告也有过之而无不及 4 。视觉传播以感性生动的画面占据受众的眼睛和头脑， 使其无