国开市场营销形考4【国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案】.pdf

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮 最新资料欢迎阅读 国开市场营销形考 4 【国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务 1 至 4)试题及答 案】 国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务 1 至 4)试题及答案 说明：试卷号 码：2175 ； 适用专业：电子商务，工商管理(工商企业管理方向) ，工商管理(市场营销方向) ，旅 游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方向) ，汽车(汽车营销方向)。 形考任务 1 试题及答案 一、判断题 1.市场营销就是推销和广告。[答案：错] 2.生 产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者 注重产量。 [答案：错] 3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的 总和。[答案：错] 4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。[答案：对] 5.企业战略规 划的第一个步骤是确定企业 目标。 [答案：错] 6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相 对市场 占有率 ，对它最适宜的投资策略是发展策略。 [答案：错] 7.香水制造商设法说服不 用香水的妇女使用香水 ，这是运用了市场渗透策略。[答案：错] 8.企业市场营销管理的 目 的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。[答案：对] 9.市场营销组合这一概念 是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。[答案：对] 10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮 胎公司采购所需轮胎 ，现决定 自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。[答案：错] 11. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境 ，各自独立地对 企业的营销活动发挥着影响作用。[答案：错] 12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支 配收入。[答案：错] 13.随着经济的发展 ，人们的文化生活日益丰富 ，这对书刊、报纸等文 化产品的行业来说是一种市场机会。[答案：对] 14.在无需求的状态下 ，企业营销的任务是 进行刺激性营销； 1 万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 百学须先立志。——朱熹 最新资料欢迎阅读 在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。[答案：对] 15.恩格尔系数越高，人 们的生活水平越高； 反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。[答案：错] 16.国外一些厂商常花高价 请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 [答案：错] 17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次， 在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。[答案：对] 18.生产厂家对皮革的需求，取决 于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为引申 需求。[答案：对] 19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象 ，也不决定他的 购买行为。[答案：错] 20.消费品尽管种类繁多 ，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替 代。[答案：错] 二、单项选择题 21.工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。 [答案：生产观念] 22.市场营销观念的中心是( )。 [答案：发现需求并设法满足它们] 23.营销在公司中最理想的地位是( )。 [答案：顾客作为核心功能和营销作为整体功能] 24.在市场营销的初创阶段 ，其主要研 究内容是：( ) [答案：推销与广告的方法] 25.市场营销组合是指( )。 [答案：对企业可控的各种营销因素的组合] 26.战略环境因素变化的结果 ，对企业及其 活动形成有利的条件是( )。 [答案：市场机会] 27.适应企业界解决问题的需要，这是 IBM