平面广告设计中的媒体运用.pptxVIP

平面广告设计中的媒体运用;第一节 平面媒体在广告整体运作中的运用;一、媒体在广告整体运作中的作用;1、媒体（media）的定义与特性 来源拉丁语“Medium”（两者之间） 即传播媒介，指信息传播过程中，信息与信息接受者之间的中介物。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存和传递信息的实体。 传播媒体，教学媒体，视听媒体，印刷媒体…;广告媒体是承载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。 ;广告媒体具有以下特点： （1）大众媒体与目标对象媒体并立而生： ①大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介。例如：电视、广播和报纸。 ②目标对象媒体：针对目标对象进行传播的媒介。例如：杂志和新近开通的卫星收费频道。 ;（2）媒体传播效果的可评估性： ①媒体评估：是指分析和比较各种媒体对广告信息传播的效率和效果，为广告公司进行媒介策划提供客观的依据。 ②媒体传播效果的三个评估性标准：一个方面是到达率，指媒体的覆盖面的广度，即媒体覆盖的人口广度，主要从量的角度衡量媒介的传播效果。另一方面是阅读频率（阅读次数），即媒体在加深理解方面的效果，主要从质的角度衡量媒介的传播效果。最后一个方面是总阅读率，由1994年日本电通公司提出此概念。“总阅读率=到达率*阅读频率。”它是到达率和阅读频率的综合评估指标，是更加立体、全面、科学地评估媒介的一种方法。 娱乐杂志和家居杂志的例子 ;（3）媒体的“付费性”包含两个层面的涵义：（i）从生产商的角度：生产商在媒体投放广告，同时一定要在媒介上花广告费，广告收入已经成为媒介的主要盈利来源。例如：四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）。（ii）从消费者的角度：消费者获得信息，有没有在媒介上花钱。这是一种新的观点，从这个视角可以将媒介分为无偿媒介和有偿媒介。（a）无偿媒介：受众获得信息，不需要付费的媒介。因为不需要付费，所以无偿媒介广告的到达水平很高，到达的对象是生活者。（b）有偿媒介：受众必须付费，才能得到信息的媒介。因为需要付费，所以有偿媒介广告的到达水平比无偿媒介的到达水平低。;2、广告媒体的分类 按媒体的传播方式划分： 电波媒体——电视广告、广播广告； 平面媒体——报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告（机票广告、电话簿广告、夹报广告）； 户外媒体——户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、公交车站牌广告、电视墙； LED——电子广告看板、广告气球； 交通广告——公交车车体外的广告、公交车车厢内的广告； 店面促成物——海报、布旗、吊旗、立牌、货架插卡、贴纸、POP； 新兴的网络媒体广告——英特网、电子邮递、手机短信、微信、微博、淘宝等等 ;2、广告媒体的分类 按媒体的传播方式划分： 电波媒体——电视广告、广播广告； 平面媒体——报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告（机票广告、电话簿广告、夹报广告）； 户外媒体——户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、公交车站牌广告、电视墙； LED——电子广告看板、广告气球； 交通广告——公交车车体外的广告、公交车车厢内的广告； 店面促成物——海报、布旗、吊旗、立牌、货架插卡、贴纸、POP； 新兴的网络媒体广告——英特网、电子邮递、手机短信、微信、微博、淘宝等等 ;3、平面广告媒体分类 平面广告媒体主要指在二维的空间里传播产品信息的媒体。平面广告媒体主要包括报纸媒体、杂志媒体、户外媒体、DM邮递等。值得一提的是英特网，虽然互动性是英特网广告最大的特点，但网络广告里最重要最基础的设计工作，还是一个一个静止的画面。在这个意义上我们也可以从平面设计的角度来研究英特网广告。 ;二、平面媒体在广告的媒体策略中 扮演的角色;第13页/共57页;第二节 平面媒体的特性比较;一、报纸媒体特性1、优势（1）首先，报纸是大众媒体，具有覆盖面大、传播面广、可信度高的优势。（2）其次，报纸自身具有权威性、实效性的特点。2、劣势（1）生命周期短：报纸的生命周期短（通常为一天，周报为一周）。（2）平均传阅率低：相对于其他媒体而言，报纸由于生命周期短，影响传阅，是平均传阅率较低的媒体。（3）不付费的媒体：报纸由于其价格低，给读者的总体印象是不付费的媒体，因此读者对报纸的珍惜度小，被动接受广告信息。（4）印刷品质不高：由于报纸的印刷品质不高，主要以文字来传达信息，图片作为辅助，所以限制了需要高质感广告的品类运用。;3、报纸媒体现状 美国发行量最大的十家报纸：《今日美国报》 《华尔街日报》 《纽约时报》 《洛杉矶时报》