2023年北京整装市场研究白皮书.pptx

2023年北京整装市场研究白皮书;;整装服务更加契合当下家装需求，已成为消费者的主流选择 用户需求的升级带动了服务链条的延伸，继而也影响了供给侧市场的格局。当下的用户除了对家装的设计和品质有追求外，也更加追求省时省力的一站式服务，这也使得整装服务成为了更多家装消费者的选择；未来，整装将持续占领家装市场，成为中国家装最主流的服务模式。;来源：专家访谈，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。;来源：公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。;来源：北京市住房和城市建设委员会，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。;来源：专家访谈，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。;中国家装市场现状分析;;;2023年是北京整装市场的回暖年，将带来一波增量小高潮 相较于疲软的2022年，北京整装市场在2023年将迎来全面回暖，且在未来的3-5年内北京整装市场的体量也将会以一个 较为平稳的态势持续走高，预计到2026年市场整体规模可达到192亿元。纵观2023年整装市场回暖历程，在2-3月份期间，过往三年积压的用户需求得以集中释放，而市场真正稳定增长预计要待下半年大环境趋稳，居民消费信心全面提振之后。;房产交易量的增长和服务的升级是北京整装市场增长源动力 上游房产市场交易量的增长和整体家装行业体量的扩大，是北京整装市场的底层源动力。同时，整装服务链条的延伸、装企品牌知名度的扩大和整装市场的重新洗牌，成为了北京整装区域市场增长的进阶推动力。而用户心智占有率的提升、与北京家装用户需求的高度契合，是拉动北京整装市场增长的最高阶增长源。;北京整装行业供应链条梳理;整装行业上下游产业链图谱;;北京整装行业市场竞争态势;大型装企近年来迅速崛起，品牌排位已初具雏形 北京各规模体量装企整体数量较多，市场庞杂，但体量过亿的头部装企不过十余家。目前来看，各大装企还在快速发展，争抢市场的阶段，品牌排位已初步形成。被窝、爱空间等第一梯队品牌也将借助自身流量或品牌知名度的优势大步跨进，加强自身的优势地位。整体来看，各家装企的服务特点不同，同时各家装企之间客群的重叠性较低，且北京整装市场目??暂无区域超头部品牌。;北京整装行业头部装企运营情况;中国家装市场现状分析;整装消费行为态度;样本：N=5394，于2023年4月通过网上调研获得。;;;整装场景-厨房卫生间;整装场景-卧室客厅;整装关键节点-量房设计关注要素;整装关键节点-装修施工关注要素;;整装工期及延期交付情况;整装施工痛点及期待;整装平台的选择态度;家装服务平台/公司是整装用户的首选 目前，相比于个人设计师工作室及包工队，家装服务平台/公司依然是北京家装消费者的首选。在用户看来，家装公司/平 台的设计和施工更有保障，流程规范且收费透明；在能提供一站式省心服务的同时，也能更能为他们的权益提供保障。;;整装品牌认知渠道;整装品牌推荐原因;;在服务链条完善的同时，实现从获客到售后的全链路打通 一站式家装意味着用户从装修到入住都应该是省心省力的，但目前整装行业距真正实现这一目标还尚有距离。当前整装行业的服务链条还是在施工、配套等售中阶段进行延伸；而对于前端获客，和后端售后服务的机制还有待改进和完善，而打通售前、售中、售后的全产业链服务生态也是未来整装行业的发展方向。;品牌直采、自营产品以及自有产业工人是主要升级方向 整装行业的供应链模式也在随着需求的发展逐步升级，在提高毛利率，提升生产效率的大前提下，整装供应链在采购与施工两个大方向上的优化也是未来装企发展的落脚点所在。在采购方面，主要是品牌溯源，品牌直采和提升自营产品占比；在施工方面，增加自有产业工人和监理验收服务是效率保障的重要一环。;趋势三：标准化家装进阶版;来源：公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。