OTT业务浅析-《卫星电视与宽带多媒体》(2013年12期).docx

龙源版权所有 OTT业务浅析作者：刘影 晓东来源：《卫星电视与宽带多媒体》2013年第12期 OTT（Over the Top）是指在（传统）电视屏幕之上的系统，俗称互联网电视。“十二五”期间，随着宽带互联网的发展和三网融合的实质性推动，OTT将给电视带来新的活力，创造新的产业链。因此对其进行研究意义重大。 OTT的发展现状 自从2008年创维、长虹、海尔、海信、TCL、康佳等家电厂商率先以互联网彩电销售为出发点发展OTT以来，我国OTT经过四年的风雨取得了政策上、技术保障上和市场模式上的突破。 监管政策轨迹 OTT将通过互联网“点播”的电视从卧室搬到了客厅，实现了“小众”到“大众”的变化，因此必须实行监管。2009年9月21日，广电总局颁布了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，对于以家电厂家为首的互联网电视业务进行了封杀。2010年初，我国对OTT采取牌照准入制，发放互联网电视集成牌照，颁布相关互联网电视管理规范。截至笔者发稿之日止，已发放了七张互联网电视集成业务牌照，分别为CNTV（中国网络电视台）、杭州华数、百事通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电视台和中央人民广播电台。2011年7月14日，国家广电总局下发了“关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务”的通知，给互联网电视“当头一棒”；而同年12月底，广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》文件（以下简称181号文），改以往通过叫停规范互联网电视机顶盒的“单纯监管”为“鼓励运营”方式，使互联网电视迎来了春天。难怪专家和媒体预测今年为“OTT互联网电视年”。 技术发展现状 OTT的视音频服务对传输网络和终端甚至前端都提出了一定的要求。 1） OTT前端现状 “十二五”初期，我国七家互联网牌照商已分别建成各自的播控平台，其编码方式采用H.264，以输出标清节目为主。 2） OTT传输现状 OTT承载的是高码率的点播视频业务，因此要求传输网具有双向宽带的特质。其最低传输速率应不小于2Mbps（视为“宽带”）。目前普遍存在广电网络非双向及部分电信网络传输速率不高的情况。“十一五”末期，我国广电有线电视网络的双向化改造已在三网融合试点城市全面铺开。截至去年底，其双向覆盖率约为1/3；而中国电信已于“十二五”初期正式启动“宽带中国.光网城市”工程，以改变目前接入层主要采用“铜缆+非对称数字用户环路（ADSL）”接入方式的现状，大幅提升带宽。 3） OTT终端现状 终端是确保OTT发展的关键因素。目前OTT终端主要是一体机或机顶盒。2008年至2009年，OTT终端主要以创维酷开、海尔摩卡、长虹乐教为代表的带联网功能的液晶电视机为主，带网络接口，用户在迅雷、搜狐网站观看互联网电视。2010年，家电厂商采用单一SOC芯片方案集成CNTV、百事通和华数等互联网电视播控平台。同年下半年，创维、中智联等厂商或机构采用Android等操作系统开发智能电视，支持（互联网电视）牌照商的内容，且可在开放的平台上引进第三方网络内容的导入。2011年8月广电总局第181号文件发布后，各牌照商开始布局OTT机顶盒。截至笔者发稿之日止，我国OTT终端已达2000万左右。 OTT产业发展现状 我国最初的互联网电视业务，只是视频网站和电视机厂商之间的合作，绕开了广电，因而发展较缓慢。 真正产业化应该从去年开始。去年年初，南方传媒与优明普乐成立合资公司，利用优明普乐的市场化运作优势，大力拓展互联网电视业务。目前已激活200万用户。2012年年初，CNTV与腾讯成立合资公司。同年年二月，CNTV旗下的子公司未来电视有限公司与网络电视提供商PPTV结为战略合作伙伴，双方将在内容运营及视频云技术方面展开合作，进行内容资源整合，PPTV的内容资源将入驻未来电视的集成控播平台；而且未来电视已与TCL、海尔、华录、三星等国内外企业进行了终端渠道等方面的合作，全面推进互联网电视业务，今年计划发展1500万用户。另外，华数也与乐视签约，试水互联网电视。 OTT的运行思路 OTT是广电互动电视和电信IPTV的必要补充，其将与上述两种业务及视频网站点播业务形成竞争关系，其运行涉及内容、网络、终端及渠道等多方面。 一、技术路线 技术路线提供对OTT业务开展的媒体资产管理与播发系统、运营支撑系统、网络传输系统、终端软硬件系统。 1. 媒体资产管理与播发系统 媒体资产管理与播发系统是OTT的源，直接管理集成播控平台。目前IPTV已建成全国集成播控总平台，实现了电信IPTV媒体资产的统一管理與播出。笔者认为，要使互联网电视实现“源”的“规模化”，效仿IPTV建成全国互联网电视统一播发系统为上策。要实现之，广电总局一方面要尽量减少互