2012年美国OTT市场浅析-《卫星电视与宽带多媒体》(2012年23期).docx

龙源版权所有 2012年美国OTT市场浅析作者：黄远清/编译来源：《卫星电视与宽带多媒体》2012年第23期 最近全球知名分析机构ABI research的研究称，他们预期到2017年OTT市场盈利将会达到320亿美元，惊人地达到了2012年82亿美元预期值的四倍之多。而谈到OTT，自然会首先想到全世界OTT TV发展最快的国家---美国。ABI最近一份报告表明，美国20%的网民正考虑以OTT TV代替传统付费电视作为收看视频的渠道。而Informa Telecoms & Media研究认为，到2013年，OTT的全球电视观众数量将超過IPTV观众数量。预测到2015年，全球将有3.8亿人是OTT TV/视频用户。预测2015年OTT电视用户将是IPTV用户数量的两倍，而到2017年OTT市场价值更是达到370亿美元。抛开具体数值不论，很容易就可以得出这样的共识，全球TV和视频市场会越来越受到OTT的影响，而OTT TV也将晋升为新一代的视频领跑者。 今年以来，国内越来越热的OTT热潮更是前所未有，几乎业内所有人都在积极参与OTT发展趋势和未来盈利模式的讨论，积极备战OTT业务市场。虽然国内外由于不同的环境、政策和监管措施，OTT实施有着天然的差别。仍然拿美国作参考，在美国做OTT TV的市场主体是自由的，只要有资本、内容等运营能力就可以成立一个OTT TV的运营商，所以美国OTT运营商五花八门。Netflix靠DVD租赁起家，Hulu是传统电视媒体巨头探索新媒体的产物，Amazon是做电子商务的，Microsoft是软件巨擎，Google是互联网先锋，Walmart是销售DVD的零售业巨头，传统的电视行业如有线电视运营商、卫星电视运营商、IPTV运营商、电视内容商、乃至体育赛事组织机构，都可以直接做OTT TV。也正是这样的原因，更有必要了解国外OTT的发展情况，探索其良好发展的背景和因素。接下来，本文会对美国2012年OTT业务现状进行一些粗线的介绍和分析，希望可以让读者对其有个总体的把握。 要分析OTT业务，首先有必要对OTT概念有个清晰统一的认识。 OTT到底是什么？ OTT是“Over The Top ”的缩写，广义上是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是TV、PC、STB（机顶盒）、tablets（平板）和智能手机等。OTT强调服务与物理网络的无关性，通过互联网传输的视频节目，所以OTT服务很多时候指的就是OTT视频服务。那么，顾名思义，OTT TV就是特指终端是电视的类别，从消费者的角度出发，OTT TV就是集成互动电视功能的全功能的互联网电视，但有时候国内媒体习惯把OTT TV也指代整个OTT业务。 在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端一般为国产互联网电视一体机。目前我国对厂商提供OTT TV服务有如下要求： 1.其播出平台，必须由获得牌照之集成服务商（央视、文广、华数）提供，而一般家电厂家不得涉足播控平台。 2.其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电机构无法获得。 3.电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。 在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机等。 国外OTT的特点，简单来说有以下几点： 1. 基于开放的互联网，且现在多数免费； 2. 不涉及传输协议或者基础设施投入，可满足跨屏跨设备的需求； 3. 内容可直接由提供者发布到观众，独立···试读结束