机顶盒企业的伤痛(上)-《卫星电视与宽带多媒体》(2010年17期).docx

龙源版权所有 机顶盒企业的伤痛(上)作者：代月波来源：《卫星电视与宽带多媒体》2010年第17期 国内市场规模 目前,我国仍是全球最大的机顶盒生产国和领先的机顶盒设计中心。iSuppli报告2009年国内机顶盒出货总量1.605亿台,较上年1.234亿增长30%;其中有线机顶盒国内出货数1710.7万台,较上年增加372.1万台。 2010年我国数字电视用户将达9800万。国内IPTV、高清、DVR、双模等高端机顶盒的市场需求开始萌动,加上地面数字电视、直播卫星产业,机顶盒市场在2010年将迎来全面发展的机遇。珠三角已形成了机顶盒的成熟产业群。但预计2010年机顶盒出货总量将下降10%至1.442亿台,主要是国内ABS-S市场快速下滑以及美国地面机顶盒外销出货量下降(ABS-S是我国开发的卫星广播系统)。 格兰《2010国内机顶盒产业报告》称:2009年末我国有线机顶盒市场保有量超过7200万台。2009年国内机顶盒出货量首次以内销为主,内销60%,外销40%。机顶盒主要来自于长虹、九洲、创维、银河、天柏、同洲、九联、杭摩、通广、佳彩、新大陆、金网通、康佳、九联等企业,这14家公司累计出货量占到国内有线机顶盒总量的70%以上,也包括台湾在大陆工厂的数量,如台湾百一公司2009年生产450台机顶盒,其中121万台销往印度。预计2010年国内有线机顶盒市场保有量超过9000万台,新增量达2500万台;到2012年底,国内有线机顶盒保有量1.5亿台。 国内机顶盒市场的强劲与液晶电视的增长有很大关系。2009年国内液晶电视市场达到2800万台,比2008年1300万台增长115%,预计2010年达3900万台。推动国内机顶盒与数字电视市场迅猛增长因素:政府鼓励家电下乡,政府购买液晶面板以刺激国内产能和通过形成规模经济来降低市场价格,全国从模拟轉向数字传播。 iSuppli预计2010年IPTV用户将跃增到850万台,是2009年440万台的两倍;到2014年将达3170万台;2010年国内高清机顶盒出货量增长到120万台,比2009年的41万台增加192%;预计2014年出货量将上升到340万台。2010年国内市场IPTV机顶盒出货量将比2009年增长136.8%,从190万台上升至450万台;到2014年底增长率将为33%。 iSuppli认为国内有线高清在2010-2011年仍将是机顶盒的利基市场。如北京歌华有线2009年发展30万有线高清电视用户,计划2010年发展100万用户。北京市政府为每台机顶盒提供300元的补贴。长虹和创维成为主要供应商,ST及美国博通提供高清机顶盒所用的半导体。我国有线高清数字电视用户超过100万户,主要分布在北京、深圳、广西、东莞、上海等地区,预计2010年末将达300万台。台湾“行政院”也通过《数位汇流发展方案》,决定从2012年起补助低收入家庭安装数字机顶盒。 内销机顶盒以基本配置的机顶盒为主,高端机顶盒已经从萌芽期走向起步期,价格上有比较大的调整,市场主要集中在广东、北京、上海、浙江等地区。 国际市场规模 2010年全球数字电视用户保有量4.76亿户,机顶盒出货量达1.99亿台,其中以卫星机顶盒及有线机顶盒为主。预计2010年全球机顶盒收入7.7亿美元。2010年我国机顶盒出口将达6500万台,预计收入达2亿美元以上;美国模拟电视广播终结,世界各地向数字电视的过渡在不同程度上接近完成,将影响2010年和2011年整体机顶盒出口量,出口量将在2012年开始回升,届时地面机顶盒下降将被有线和卫星机顶盒的增长所抵消。 欧盟资讯科技观测组织(EITO)预测,2010年欧盟机顶盒市场将增长9.6%至22亿欧元,欧盟售出的数量将比上年增长6.3%,达3200万台。法国、德国、意大利的机顶盒市场分别将增长86%、38%、29%,金额分别达3.2亿欧元、7.2亿欧元、5.0亿欧元;英国和西班牙早已在很大程度上完成了电视数字化进程,机顶盒的销售额都将出现32%的下滑,预计英国、西班牙分别将下降到1.6亿欧元、1.05亿欧元。 2010年,除了数字化接收方式的转变外,还有三个主要因素刺激了数字机顶盒的需求。一是电视和互联网正向混合电视的方向融合,丰富了电视的内容;二是有线电视和卫星推动了高清电视的普及;三是数字机顶盒与数字硬盘播放器组合,方便录下电视节目。 外销机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主。卫星机顶盒出口量最大,主要销往美国、印度、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚等国家。地面机顶盒集中在欧洲、南美洲;DVB-T地面机顶盒主要销往欧洲和中东地区,ATSC机顶盒主要是销往美国和加拿大。 ···试读结束